Frank Bitter (PHD): 'De echte slag naar volwassenheid moet nog worden gemaakt'

Alle streamingplatformen spiegelen de adverteerder voor aantrekkelijke proposities te hebben. Maar door de wildgroei aan nieuwe diensten wordt het voor die adverteerder steeds lastiger zijn reclame-euro’s op de meest efficiënte manier te besteden. Het mediabureau moet dus uitkomst bieden. Maar hoe? Vandaag deelt Frank Bitter van PHD zijn visie en tips: "We lopen tegen operationele en data technische grenzen aan."

Wat is jouw visie op het ruime aanbod streamingdiensten? Is de versnippering een issue?
Frank Bitter: "De huidige versnippering is geen eindpunt maar een fase in de volwassenwording van de markt. Bij elke mediatransitie zie je hetzelfde patroon: eerst proliferatie, dan consolidatie en vervolgens specialisatie. Veel mediabedrijven zoeken nieuwe manieren om content te monetizen nu lineair kijkgedrag verder afkalft. Een platformstrategie is dan logisch: meer controle over distributie, data en pricing. Maar consumenten hebben een begrenzing."

Is versnippering vanuit advertisingperspectief dan een probleem?
"In theorie niet: 1×10 is 10, net als 10×1. In de praktijk wel. We lopen tegen operationele en data technische grenzen aan. Inkoop vindt vaak plaats op individueel platform niveau en data is niet tot slecht deelbaar (uitwisselbaar) buiten de individuele platformen (walled gardens). Optimalisatie over platformen heen is daardoor stroef en kostbaar. Als de USP niet in schaal zit, dan zou het in maatwerk en kwaliteit van ieder contactmoment moeten zitten. Maar daarvoor ontbreekt het vaak nog aan echt kwalitatieve data en standaardisatie van metrics voor alle platformen. Er gebeuren mooie dingen en er wordt geïnnoveerd, maar de echte slag naar volwassenheid moet nog worden gemaakt."

FONK editie #435 nu live!

De volledige visie van Frank Bitter is zojuist verschenen in Fonk magzine 435. Abonnees lezen FONK in de app. Ben je geen abonnee? Koop deze editie los in onze webshop!