Crisisschade reclamebranche beperkt
04-05-2010 (09:52) - Bureaus
De VEA Bureau Monitor laat in het bedrijfsvergelijkende onderzoek over 2009 een gemiddeld bedrijfsresultaat voor belasting zien van 12,9 procent van het bureau-inkomen. Door tijdig maatregelen te nemen in de personele sfeer hebben de bureaus de schade als gevolg van de economische crisis beperkt weten te houden. Het zijn de onvergoede pitchkosten die bureaus maken die ervoor zorgen dat het rendement ruim onder de norm van een gezonde 20% blijft steken.
Het gemiddeld rendement voor belasting van 12,9 procent is beter dan verwacht, maar het hoge percentage verlieslijdende bureaus van 28% wordt als ronduit teleurstellend ervaren. Overigens is het gemiddeld rendement circa 30 procent lager uitgekomen ten gevolge van de kosten die gemoeid waren met de deelname aan pitches.
Per respondent werd dit jaar zo’n € 285.000 aan pitchkosten gemaakt en verspreid over 11,5 pitches. Slechts 5 procent van de pitchkosten werden vergoed. Per pitch zou derhalve tussen 10 en 25k euro moeten worden vergoed als geen creatief werk wordt gevraagd en tussen 25 en 50k euro wanneer dit wel wordt gevraagd.
Het aantal fte’s in de branche daalde in het afgelopen jaar met 6,5 procent , nadat dit ook al in 2008 met 4,5 procent was afgenomen. Daarenboven is in 2009 wezenlijk (40%) minder beroep gedaan op freelancers. Procentueel daalde de bezetting het sterkst binnen de afdeling productie/operations.
Uit de enquête blijkt verder dat de bureaus in de regio Rotterdam/Den Haag en de bureaus gespecialiseerd in arbeidsmarktcommunicatie (AMC) het het zwaarst te verduren hebben gehad. De AMC bureaus zijn ook nog voor 2010 het minst optimistisch gegeven hun inschatting dat het inkomen ten opzichte van 2009 met nog eens 6 procent zal dalen. Gemiddeld verwacht de beroepsgroep voor 2010 een stijging van het inkomen met een kleine drie procent. De bureaus met minder dan 15 fte en die in de regio Rotterdam/Den Haag zijn het meest optimistisch. Zij verwachten voor 2010 een groei van het inkomen met 4,5 procent.
De VEA Bureau Monitor 2009 kent een hoge participatiegraad van 80% en verschijnt een kwartaal eerder dan gebruikelijk de afgelopen jaren.
