Effie Awards 2025 vernieuwt met extra categorieën
De Effie Awards, prijs voor bewezen marketingeffectiviteit, ondergaan in 2025 een vernieuwing om nog beter in te spelen op de veranderende marketingwereld. Vanaf dit jaar worden drie nieuwe categorieën toegevoegd: Employer Branding & Werving, Business-to-Business en Klantloyaliteit.
Van communicatieprijs naar bredere marketingprijs
De uitbreiding is een logisch vervolg op de koerswijziging die de Effie in 2021 inzette, waarbij de Effie evolueerde van een puur communicatieprijs naar een bredere marketingprijs. “Marketing is meer dan campagnes en creativiteit alleen. Het draait om het resultaat van de totale marketingaanpak” zegt Hans Middelhoek, hoofdjurylid en lid van de Effie-stuurgroep bij Effie Nederland. “Met deze nieuwe categorieën kunnen we nog scherper inzoomen op succesfactoren bij specifieke doelstellingen en leren van de beste marketingstrategieën. Want als marketing erin slaagt om buitengewone resultaten te realiseren, willen we dat niet alleen vieren maar er ook van leren. Uiteindelijk is dat ook het doel van de Effies: inzicht bieden in effectiviteit.”
Nieuwe categorieën: antwoord op de dynamiek van het vak
De drie toegevoegde categorieën weerspiegelen actuele ontwikkelingen en uitdagingen in het vakgebied.
Employer Branding & Werving – Gericht op merken die succesvol talent aantrekken en hun werkgeversmerk versterken.
Business-to-Business – Beloont effectieve marketingstrategieën die impact maken in de zakelijke markt.
Klantloyaliteit – Richt zich op succesvolle strategieën om klanten te behouden en langdurige relaties op te bouwen.
Strategische vernieuwing zonder radicale breuk
In tegenstelling tot andere internationale Effie-programma’s, introduceert Nederland geen ‘industry’-categorieën, zoals Retail, Finance of FMCG. “De Effie staat in Nederland bekend om haar stevige kwaliteitsstandaard en brede toepasbaarheid. We willen de kernwaarden van de prijs behouden en tegelijkertijd meegroeien met het vak. We verwachten dat met deze nieuwe categorieën, de Effie Awards ook interessant wordt voor meer specialistische bureaus en marketeers.” aldus Saskia Baneke, directeur van brancheplatform VIA en medeorganisator van de Effie Awards Nederland.
Daarnaast verdwijnt de Maatschappelijke Plus als aparte onderscheiding. Voortaan worden cases die zowel commerciële als aantoonbare maatschappelijke waarde creëren, beoordeeld binnen de reguliere categorieën, met extra aandacht voor Duurzame Ontwikkelingsdoelen (SDG’s)."
Inzenden
De inzendperiode van de Effie Awards is dit jaar van 1 juni tot en met 26 augustus. Adverteerders en bureaus die overwegen om hun case in te zenden kunnen zich aanmelden voor de gratis Effie Masterclass op 17 april of tickets kopen voor het kennisfestival EffieFest op 13 mei.
