MUD Jeans houdt oude spijkerbroeken in omloop met eerste wereldwijde recycleweek

MUD Jeans zet recycling deze maand internationaal op de agenda met de eerste Global Recycling Week. Het Amsterdamse denimmerk roept consumenten van 16 tot en met 22 maart op om oude jeans in te leveren, ongeacht het merk, zolang die voor minimaal 96 procent uit katoen bestaat. Daarmee maakt het merk zijn circulaire belofte opnieuw concreet: gedragen denim verdwijnt niet in de afvalstroom, maar wordt grondstof voor een nieuw paar.

Inleveren kan in de brand store van MUD Jeans in Amsterdam, online via de eigen webshop en bij geselecteerderetailers wereldwijd. Als incentive krijgen deelnemers 15 procent korting op een nieuw paar MUD Jeans. De ingezamelde broeken gaan vervolgens naar Valencia, waar ze worden verwerkt tot katoenvezels. Die worden gemengd met biologisch katoen en daarna gebruikt voor nieuwe denimstoffen.

Circulair modemerk

Met de actie onderstreept MUD Jeans zijn positionering als circulair modemerk, een koers die het bedrijf sinds 2012 volgt. Op 21 maart voegt het merk daar in de Amsterdamse winkel nog een extra beleving aan toe: klanten kunnen hun nieuwe jeans daar direct laten personaliseren. Daarmee koppelt MUD Jeans duurzaamheid aan retailactivatie en merkervaring.