&Gagement gooit het roer om en zet in op offline campagnes
Het Rotterdamse marketingbedrijf &Gagement, bekend van grote Formule 1- en biercampagnes, gooit het roer om. Social media, AI-tools en softwarepakketten zijn niet weg te denken bij het laten functioneren van werknemers. In 2026 ligt de focus volledig op offline: echte ontmoetingen en fysieke ervaringen krijgen alle aandacht.
"In 2025 zagen we dat de impact van het marketing werk dat wij voor veel klanten opleverden was dat de schermtijd toeneemt. Hoe meer contactdruk, hoe meer uren nodig om alles te consumeren. De advertenties, de influencers, alles wat we voor klanten doen, draagt bij aan méér tijd op social kanalen zoals Instagram en Tiktok. Tegelijkertijd weten we dat dat één van de grote drijvers is van depressie en eenzaamheid. Indirect werkt mijn sector mee aan een maatschappelijke glijbaan van ongeluk", vertelt Mart Roumen, eigenaar &Gagement.
Volgens hem hebben we iets anders nodig. "Ik durf de stelling aan dat als je terugkijkt naar jouw jaar 2025 de twintig meest waardevolle momenten allemaal offline geweest zijn". Daarom biedt &Gagement voortaan alleen nog diensten aan die mensen daadwerkelijk in beweging brengen. Daartoe richten ze een businessnetwerk op in Charlois, en leggen ze hun focus op sport, cultuur, festivals en onderwijsprogramma’s.
Fysieke bijeenkomsten
Het bedrijf gebruikt offline niet alleen als doel, maar ook als middel. "De kracht van offline ziet en voelt iedereen. Maar we zijn zo gewend aan likes en kliks, dat het bijna onorthodox is om op een andere marketing te bedrijven. Toch geloof ik in écht contact, in het spreken van elkaar. We zien in onze sector dat veel marketeers daar niet mee bezig zijn, of soms zelfs te bang zijn voor de confrontatie. Je moet immers met een verhaal komen dat verder gaat dan ‘kliks’, ‘views’ of ‘conversies’ en durven te investeren. In tijd en dus financieel, maar ook emotioneel", aldus Roumen.
Dat dit werkt, blijkt uit onderzoeken van 2025. Een kort persoonlijk bezoek bij bedrijven levert verbluffende resultaten: in een paar minuten heb je de volle aandacht van de juiste persoon. "In 2026 nodigen we klanten uit voor fysieke bijeenkomsten in plaats van videocalls. Zo verminderen we schermtijd en vervangen sommige vergaderingen door samen te gaan hardlopen", vult Stijn Ottens, projectleider offline label JeTentVOL, aan.
