Het favoriete merk van Johan van der Zanden (AH)
Wat is jouw favoriete merk? Veel simpeler wordt het in dit vak niet. Het is de oervraag én leukste vraag, die vaak terug gaat naar iemands jongere jaren. Daarom leggen we deze vraag voor aan vakgenoten. Wat is zijn/haar/hun persoonlijke relatie met merken? Ditmaal met Johan van der Zanden, Chief Marketing Officer Albert Heijn.
Op welk merk werd je als eerste verliefd en waarom?
Johan van der Zanden: "Mijn eerste merkverliefdheid was op een blauwe Sony Walkman. Met mijn krantenwijk had ik er zelf voor gespaard, en ik liep er trots mee rond terwijl ik cassettebandjes van de radio opnam (nu weten jullie meteen ongeveer hoe oud ik ben;)."
Hoe heeft die liefde voor merken zich ontwikkeld? Heb je veel ‘vriendjes/vriendinnetjes’ gehad, of was je een merktrouw iemand?
"Ik ben van nature vrij loyaal aan merken, zeker als ze staan voor kwaliteit en waar voor hun geld bieden. Daarnaast vind ik het steeds belangrijker dat een merk een authentiek en onderscheidend verhaal heeft. Ik houd van goed design - bij meubels, keukenapparatuur of elektronica - maar qua kleding is dat veranderd. Waar ik vroeger trots liep met de krokodil of de polospeler, kies ik nu bewust voor kleding zonder zichtbaar logo."
Buitenmens
Wat is je huidige favoriete merk en waarom?
"Ik houd van buitensporten, dus Fjällräven is een van mijn favoriete merken."
Weten waarom Fjällräven het favoriete merk is van Johan van der Zanden? Het volledige interview met de CMO van Albert Heijn lees je nu in FONK #430. Geen abonnement? Scoor dan de losse editie hier.
