Multitude ontwikkelt nieuwe visuele identiteit voor het stadsmerk Amsterdam
Strategisch bureau Multitude gaat de visuele identiteit van het stadsmerk Amsterdam vernieuwen. Met deze opdracht voegt het bureau een van de meest complexe en zichtbare positioneringsvraagstukken van Nederland toe aan haar portfolio.
De opdracht vraagt om wat Multitude het beste doet: een strategisch fundament vertalen naar een visuele identiteit die resoneert bij uiteenlopende doelgroepen, in dit geval van bewoners en lokale ondernemers tot internationale bezoekers en investeerders. Een uitdaging die het bureau eerder succesvol aanging voor organisaties als Triodos Bank, In je bol en de TU Delft.
Merkstrategie als vertrekpunt
De gemeente Amsterdam ontwikkelde in samenwerking met amsterdam&partners een nieuwe merkstrategie, gebaseerd op onderzoek onder meer dan 5.000 bewoners, bezoekers en professionals en in samenwerking met de stad. Daarmee positioneert Multitude Amsterdam als leefbare, inclusieve en creatieve stad, en worden deze strategische fundamenten vertaald naar een complete visuele identiteit.
“Dit is merkwerk in zijn meest optimale vorm,” aldus Nick Topp, executive creative director bij Multitude. “We ontwikkelen een identiteit die miljoenen mensen raakt en die moet werken voor een superdiverse stad met soms tegengestelde belangen. Dat vraagt om een aanpak waarbij je niet óver maar mét de stad ontwerpt. Die manier van werken zit in ons DNA, of het nu gaat om een stadsmerk, een culturele instelling of een zorgorganisatie die haar positie wil herijken.”
Co-creatie op stedelijke schaal
Voor deze opdracht schaalt Multitude haar kenmerkende co-creatie-aanpak op naar stedelijk niveau. Het bureau betrekt diverse stemmen uit de stad en regio bij het creatieve proces; een methodiek die aansluit bij de wijze waarop de merkstrategie zelf tot stand kwam via stadsgesprekken, focusgroepen en een brede klankbordgroep.
'Wij zijn verheugd over de samenwerking met Multitude. Hun aanpak, die gekenmerkt wordt door flexibiliteit, onderzoekend ontwerpen en het nadrukkelijk betrekken van de stem van de doelgroep, sluit naadloos aan bij de werkwijze die wij als gemeente al in de strategiefase hebben gehanteerd. Door bewoners, bezoekers en bedrijven actief te betrekken, zorgen we samen voor een visuele identiteit die echt de stad weerspiegelt.’ licht Egbert Wolf, Senior Communicatieadviseur, Directie Communicatie, Gemeente Amsterdam, de keuze voor Multitude toe.
De opdracht omvat drie fasen, met oplevering van de definitieve brand manual in het voorjaar van 2026.
