Europa verdient €31 miljard op TikTok
TikTok is allang niet meer alleen een entertainmentplatform. Volgens nieuw onafhankelijk onderzoek van Public First genereerde adverteren op TikTok in 2025 maar liefst €31 miljard aan economische waarde voor bedrijven in de Europese Unie. Vooral het mkb profiteert: samen waren kleine en middelgrote ondernemingen goed voor €13 miljard aan groei.
Meer dan 6,5 miljoen Europese bedrijven gebruikten TikTok om internationaal te groeien. Dat resulteerde in €2 miljard aan grensoverschrijdende verkopen en zo’n €400 miljoen aan besparingen dankzij efficiëntere marketing. Voor veel merken blijkt TikTok daarmee niet alleen creatief, maar ook aantoonbaar effectief.
Creatieve sector floreert
Ook de creatieve sector vaart er wel bij. TikTok leverde in 2025 €2,6 miljard aan extra waarde op voor de Europese creatieve economie en ondersteunde circa 52.000 banen. Met name muziek profiteert, doordat het platform fungeert als belangrijke discovery-tool voor streaming, liveoptredens en merchandise.
Volgens Public First is TikTok sterk in het vertalen van bereik naar resultaat. Gebruikers ontdekken nieuwe merken via content en creators, en kopen die producten vervolgens ook daadwerkelijk. Door die samenloop combineert het platform merkopbouw met performance, een combinatie die adverteerders steeds aantrekkelijker vinden.
