'Mysterieuze' Dikke Sven in TikTok-campagne Team5pm en Interpolis

Met een nieuwe TikTok-campagne, ontwikkeld door Team5pm, kiest Interpolis voor een onconventionele aanpak van fietsveiligheid onder jongeren van 18 tot en met 35 jaar. Niet met een traditionele verkeersles, maar met de introductie van Dikke Sven, een mysterieus personage dat steeds opduikt op TikTok.

Toch verkoopt Dikke Sven niets illegaals: hij deelt fietslichten uit en onderstreept daarmee de boodschap: 'licht aan = veilig thuis'. De campagne trapte af met een zesdelige UGC-serie op TikTok, waarin creators hun onverwachte ontmoetingen met Sven deelden en daarmee nieuwsgierigheid en echte gesprekken aanwakkerden. Nu vervolgt Interpolis het verhaal op het eigen kanaal met een nieuwe driedelige mini-docu: 'Dikke Sven, Mijn Verhaal', die op woensdag in première is gegaan.

"Bij Interpolis staat verkeersveiligheid hoog op de agenda. Jongeren zijn zich bewust van het belang van fietsverlichting, maar handelen er niet altijd naar. Met Dikke Sven wilden we een positief verhaal vertellen dat aansluit bij TikTok. Het draait niet om het aanjagen van angst, maar om het vergroten van de bewustwording rondom fietsverlichting en het normaal maken dat je altijd met goede verlichting op pad gaat. Zo blijven jongeren zichtbaar in het donker en komen ze veilig thuis", vertelt Sander Jonkheijm, Chapter Lead Content bij Interpolis.

Organisch verhaal

Eerst het mysterie, dan de onthulling, gevolgd door verdieping in het personage en de achterliggende missie: de campagne aanpak weerspiegelt de organische manier waarop verhalen op TikTok loskomen. Nu de serie ten einde loopt, laat Dikke Sven doorschemeren dat het verhaal nog niet afgelopen is; misschien verschijnt zijn volgende 'deal' wel in jouw stad.

Sander Beukhof, Senior Strateeg bij team5pm: "Met Dikke Sven wilden we een verhaal creëren dat je nieuwsgierigheid wekt zodra je het tegenkomt. Een mix van onverwachte personages, inside jokes en cliffhangers. Door creators eerst het mysterie te laten teasen, wakkeren we echte nieuwsgierigheid aan en pas daarna onthullen we de boodschap. Zo ontstaat storytelling die echt past bij het platform en zorgt dat mensen zich betrokken voelen bij meer dan alleen een campagne. Het wordt een moment dat blijft hangen wanneer ze ’s avonds op de fiets stappen."

Bekijk het eerste gedeelte van de TikTok-docu hier.

Credits

Client: Interpolis
Agency: team5pm
Strategy: Sander Beukhof
Project leads: Karin Eckhardt, Yara Mureau
Creative: Jacob Umbgrove, Lobke Zwarter, Leon Wielens, Roxy Scheepbouwer
Producer: Simon te Braake
Camera: Remco Hoogenboom (Reverze Films)
Edit: Lieke Uittenbosch
Talent: Romano ‘De Legende’