Fanta verrast influencers met onvoorspelbare Halloween-ervaring

Halloween is al jaren een dankbaar marketingmoment, maar dit keer werd het anders aangevlogen. Fanta en bureau Megawatt kozen voor een aanpak die draaide om beleving in plaats van bereik. Samen met The Coca-Cola Company werd, in samenwerking met Jumbo Supermarkten en Fletcher Hotels, een Halloween-overnachting ontwikkeld die consumenten konden winnen door twee 1,5 liter Fanta’s te kopen bij Jumbo.

Opvallender was wat eraan voorafging. In september 2025 werden dertien nietsvermoedende influencers uitgenodigd voor wat een reguliere Coca-Cola jaarpresentatie leek. In werkelijkheid stapten zij in een zorgvuldig geregisseerde Halloween-ervaring, compleet met acteurs en een uitgewerkte verhaallijn. De keuze om vooraf niets te communiceren over campagne-afspraken of deliverables maakte de reacties ongefilterd, en daarmee geloofwaardiger dan de gemiddelde branded trip.

Relaties op het spel

"Het was een hele spannende keuze om deze talenten uit te nodigen zonder vooraf te hebben gecommuniceerd – met hen of managements - dat het om een campagne ging, laat staan dat er deliverables aan hingen. Hiermee hebben we onze relaties op het spel gezet, maar dat heeft boven verwachting uitgepakt. De wens voor authentieke content was zo groot, dat we dit risico durfden te nemen en erop vertrouwden dat die afspraken na deze avond wel goed zouden komen." Vertelt Anouk van den Broek, mediamanager van Coca-Cola.

Had niet beter uit kunnen pakken

Volgens Simon Coolen, ECD bij Megawatt, bewees het concept zijn kracht: "Niet alleen communiceren over een ervaring die je kunt winnen, maar deze ervaring vooraf laten ervaren door influencers werkte enorm goed. Het principe ‘experienced by few, seen by millions’ had niet beter uit kunnen pakken."