Jammer!
07-05-2012 (08:40) - Column
Apple en Samsung bevechten elkaar nu al jaren in een stuk of dertig rechtzaken. De inzet is de wereldwijde hegemonie op het gebied van smartphones en tablets. Afgelopen jaar was Samsung 's werelds grootste verkoper van smartphones.
In Australië moest Apple bakzeil halen, maar in de VS lijkt het concern zijn gelijk te zullen halen. Maar zal Apple daarmee het marktleiderschap als grootste smartphoneverkoper naar zich toe kunnen trekken?
Ik vrees dat dit niet gaat lukken. Ondanks het feit dat Apple in creatief opzicht veruit de meerdere is van Samsung, zal het wereldwijd heel moeilijk te bewijzen zijn dat Samsung niets meer is dan een ordinaire copycat. Daarbij komt dat Samsung commercieel gezien bewezen de meerdere is van Apple. Het merk spreekt wereldwijd een breed publiek aan, al was het maar omdat men denkt met een Samsung goedkoper uit te zijn dan met een Apple.
Apple is, hoe groot de naam ook, vooral een ‘creatief merk’. Een merk dat te elitair is om wereldwijd commercieel de hegemonie te kunnen claimen. Is dat zorgelijk? Nee. Is het irritant voor al die creatieve geesten bij Apple die keer op keer met vernieuwende concepten komen, die vervolgens worden gekopieerd? Zeker. Moet je daarom wereldwijd rechtzaken aanspannen? Zeker! Want commercieel mag Samsung in de drivers seat zitten, als copycats blijven ze nergens zonder de creatieve geesten van Apple.
Het is een kwestie van piketpaaltjes uitzetten. Samsung mag best de bestverkopende partij zijn, zolang ze geestelijk vader Apple voor de gekopieerde producten betalen.
Of je zo’n simpel vertrekpunt in dertig rechtzaken of meer moet bevechten, is de vraag. Waarschijnlijk zijn in dit geval met name de juristen de lachende derde. En dat is jammer.
Nicolette Hulsebos
