A-merken moeten zich op regionale markt richten

12-01-2007 (10:30) - Marketing

Merkfabrikanten moeten stoppen met het ontwikkelen van wereldwijde innovaties. Inspelen op de regionaal verschillende behoeften van de consument, is de enige overgebleven wapen in hun strijd met huismerken. Volgens Roland Berger Strategy Consultants kunnen A-merken succes boeken door schaalvoordelen te benutten en tegelijkertijd regionaal te differentiëren. Zelden worden innovaties – veelal op het gebied van verpakking – door de consument opgemerkt, en áls dit al gebeurt gaat het vaak om de innovatie van een huismerk. ‘Als merkfabrikanten zich blijven richten op gestandaardiseerde innovaties, zullen ze het altijd afleggen tegen het inzicht in de consumentenpreferentie en de machtspositie van retailers’, aldus Roland Berger.
Terug naar de vorige pagina
Sluiten
Meer marketing »

Bureaus

Meer bureaus »

Media

Meer media »

Economisch

Meer economisch »