Top 10 sportevenementen, -competities en sponsors in Nederland
De sportzomer van 2025 is in volle gang. Terwijl de Formule 1 een enerverend seizoen beleeft en wielerfans dagelijks inschakelen voor de Tour de France, doen ook sponsormerken goede zaken. Uit onderzoek door Markteffect, Golazo Brands en Abovo Media, gepubliceerd op Sportnext, blijkt welke sportwedstrijden in 2024 het meeste publiek trokken én welke merken daarbij top-of-mind waren.
De jaarlijkse peiling brengt in kaart welke evenementen en competities het meest populair zijn onder sportvolgers en welke sponsors daar het meest mee geassocieerd worden. Wat zijn de belangrijkste resultaten en de top 10’s ten opzichte van 2022? We zetten het op een rij.
Dutch Grand Prix en NK Schaatsen blijven Nederlandse publiekslievelingen
Met elk 24% van de stemmen voeren de Dutch Grand Prix en het NK Schaatsen de lijst aan van populairste nationale sportevenementen. Dat schaatsen én Formule 1 op gelijke hoogte staan, toont hoe breed de Nederlandse sportliefde reikt: van het ijs in Thialf tot het asfalt van Zandvoort. De Amstel Gold Race (20%) en het NK Wielrennen (16%) bevestigen de aanhoudende kracht van wielersport, terwijl het ABN AMRO Tennistoernooi in Rotterdam (13%) zich stevig in het nationale sportlandschap blijft nestelen.
Internationaal domineren EK/WK Voetbal en Olympische Spelen
Voetbal blijft internationaal onbetwist nummer één. Met 41% aanhang voeren het EK en WK samen de ranglijst aan van populairste internationale sportevenementen. De Olympische Zomerspelen volgen met 35%, vlak voor het wereldkampioenschap Formule 1 (34%) en de Olympische Winterspelen (33%). De Tour de France (31%) en het EK/WK Schaatsen (26%) maken de top compleet, met klassiekers als Parijs-Roubaix en de Ronde van Vlaanderen (20%) als trouwe favorieten onder wielerfans.
Eredivisie blijft marketingmagneet in binnenland
Binnen het competitieaanbod scoort de Eredivisie veruit het hoogst met een bereik van 78%. Ook de Champions League (64%) en KNVB Beker (63%) weten een groot publiek te trekken. Interessant is dat ook de Europa League (52%) en Keuken Kampioen Divisie (35%) goed vertegenwoordigd zijn, vooral bij fans die naast topvoetbal ook oog hebben voor jong talent en clubcultuur.
Ziggo en Jumbo bovenaan bij sponsors
Onder sportsponsoren wordt Ziggo het vaakst spontaan genoemd (21%), gevolgd door Jumbo (18%), KPN (14%), ING (13%) en Heineken (11%). Daarmee domineren gevestigde merken die al jaren inzetten op langdurige sportrelaties. Ook Rabobank (9%), ABN AMRO (11%) en kansspelmerken als TOTO en Staatsloterij worden veelvuldig genoemd. Retailmerken als Albert Heijn en Keuken Kampioen, maar ook verzekeraars als Nationale Nederlanden en Univé, zijn stevig verankerd in de sportwereld.
Markteffect signaleert dat sportsponsoring nog altijd een effectieve route is naar zichtbaarheid én sympathie, mits goed ingevuld met relevante activaties.
Steeds meer bedrijven kiezen ervoor om hun eigen zichtbaarheid te versterken door in te haken op sportmomenten en evenementen, bijvoorbeeld met creatieve giveaways of gepersonaliseerde merchandise. Denk aan bedrijven die hun merkverhaal versterken door ook zelf met bijvoorbeeld relatiegeschenken te activeren tijdens sportzomeracties of lokale sponsormomenten. Niet zelden ontstaat er zo waardevolle mond-tot-mondreclame, die het effect van een campagne aanzienlijk vergroot.
Feyenoord en PSV aantrekkelijkst voor sponsors
Opvallend is dat Feyenoord en PSV (beide 38%) het meest positief beoordeeld worden als sponsorplatforms. Ajax, FC Twente en AZ volgen met 33%. Dat juist deze clubs hoog scoren, komt volgens het onderzoek door hun trouwe achterban, betrokken community’s en herkenbare clubidentiteit, ingrediënten die aantrekkelijk zijn voor merken die mikken op loyaliteit en langetermijnbinding.
Sport versterkt merken, mits met visie gesponsord
Uit het onderzoek blijkt dat sportsponsoring vooral bijdraagt aan merkbekendheid en een stoer, actief imago. Merken die zich slim verbinden aan emotievolle sportmomenten, winnen niet alleen aan zichtbaarheid, maar ook aan imago. Net als in eerdere onderzoeken geldt: sport verbindt. En dat maakt het voor marketeers een krachtig instrument, mits er gekozen wordt voor de juiste match tussen merk, sport én doelgroep.
Top 10 populairste sportevenementen
Dutch Grand Prix – 24%
NK Schaatsen – 24%
EK/WK Voetbal – 41%
Olympische Zomerspelen – 35%
WK Formule 1 – 34%
Olympische Winterspelen – 33%
Tour de France – 31%
EK/WK Schaatsen – 26%
Amstel Gold Race – 20%
Parijs-Roubaix / Ronde van Vlaanderen – 20%
Top 10 meest gevolgde sportcompetities
Eredivisie – 78%
Champions League – 64%
KNVB Beker – 63%
Europa League – 52%
Keuken Kampioen Divisie – 35%
Premier League – n.v.t.
Bundesliga – n.v.t.
La Liga – n.v.t.
Ligue 1 – n.v.t.
Serie A – n.v.t.
Top 10 spontaan genoemde sportsponsors
Ziggo – 21%
Jumbo – 18%
KPN – 14%
ING – 13%
Heineken – 11%
ABN AMRO – 11%
Rabobank – 9%
TOTO – % onbekend
Staatsloterij – % onbekend
Albert Heijn – % onbekend
Wie als merk relevant wil blijven in het sportieve hart van de samenleving, doet er goed aan niet alleen te kijken naar bereik, maar juist naar betrokkenheid en beleving. De vraag is nu: hoe ziet de top van sponsormerken en sportcompetities er over een jaar uit?
