Heineken schroeft online inkoop op
06-07-2007 (10:49) - Marketing
Bierbrouwer Heineken gaat het budget voor de media-inkoop vergroten. Het budget was de laatste twee jaar vrijwel nihil en ging bijna helemaal op aan actiesites. Free pubicity moest zorgen voor aandacht, maar dat werkt volgens Heineken steeds minder. Banners zijn weer nodig om bezoek te genereren. Tot nu toe ontwikkelde Heineken samen met Qi, marketingpartner van Heineken, elke zes weken een actie op haar Nederlandse site. Tot nu toe werkte dit; Heineken gaf dan ook slechts 5000 euro uit aan online media-inkoop. Het effect van free publicity op bijvoorbeeld weblogs neemt echter af, dus Heineken wil ook weer commerciële kanalen inzetten. Banners zijn slechts onderdeel van de online marketing, maar ook sociale netwerken, contentdeals en widgets behoren tot de mogelijkheden. Mediabureau Kobalt zal de media-inkoop verzorgen. Vanaf volgende maand start Heineken met de nieuwe strategie.
Emerce
