viral Influencer-crash blijkt Allianz-actie

Tijdens The Best Social Awards in Theater Amsterdam leek het even mis te gaan toen influencer Stuntje zijn auto liet inparkeren door een vriend vanwege een gebroken been. De bestuurder botste zichtbaar tegen een andere auto, terwijl aanwezige creators toekeken. Binnen enkele minuten verschenen beelden van het incident op social media en werd het opgepikt door kanalen als Juicechannel en Dumpert. Wat op dat moment niemand wist: het ging om een zorgvuldig geregisseerde stunt van verzekeraar Allianz Direct, Team Lewis en Somention.

Het incident vond plaats voor de ingang van het event, waar het na meerdere pogingen niet lukte om schadevrij in te parkeren. Onder anderen Julia Heetman en Joey Jaq waren aanwezig als ‘gedupeerden’. Omstanders grepen direct naar hun telefoon toen de botsing plaatsvond, waardoor het moment snel online rondging. Pas een dag later onthulde Allianz Direct dat het om een geënsceneerde actie ging. De betrokken creators bleken onderdeel van het plan en de auto’s werden op kosten van de verzekeraar gerepareerd.

Verzekeren voor jong publiek

Met de stunt wil Allianz Direct verzekeren onder de aandacht brengen bij een jong publiek. Door het moment te laten plaatsvinden op een event waar veel creators samenkomen, moest het onderwerp op een speelse manier bespreekbaar worden gemaakt. De activatie wordt ondersteund met een paid social campagne met korte video’s en animaties, gericht op top-of-mind awareness en merkvoorkeur.

Digitale generatie

"Verzekeren is voor veel jongeren geen dagelijkse bezigheid, maar juist op onverwachte momenten wil je dat alles goed geregeld is", zegt Manouk Gunter, Global Social Media Manager bij Allianz Direct. "Met deze stunt laten we zien dat je, zelfs als je schade rijdt, weer snel door kunt met je leven. Je kunt direct alles zelf online regelen, zonder gedoe. Toch een fijne aanpak voor een digitale generatie waaronder belangst aanwezig is. Zo maken we verzekeren makkelijk, snel en aantrekkelijk voor een nieuwe generatie."

Verzekeren bovenaan de feed

Volgens Dan Verhoeven, Executive Creative Director bij Somention, draait de aanpak om aandacht verdienen op social. "Verzekeren staat zelden bovenaan de feed van Gen Z. Daarom hebben we het bij de stunt omgedraaid: eerst een moment creëren dat mensen niet kunnen negeren, daarna pas de boodschap. Zo krijgt een onderwerp als verzekeren toch de aandacht op social."