CroudX: full funnel-aanpak verlaagt kosten per lead met 87%

Terwijl de strijd om de zakelijke lener in de Fintech-sector zorgt voor recordhoogtes in de kosten per lead (CPL) op traditionele kanalen, heeft marketing consultancy CroudX een alternatieve route naar rendabele groei gevalideerd.

Veel adverteerders sturen blind op 'Last-Click' data, waarbij alleen het laatste kanaal de credits krijgt voor een aanvraag. Dit zorgt ervoor dat investeringen in merkzichtbaarheid en de bovenkant van de funnel vaak onterecht worden afgeschreven als te duur. CroudX nam de proef op de som voor een Fintech-autoriteit en analyseerde de volledige klantreis binnen een brede full-funnel strategie.

680% meer leads

Met behulp van het attributieplatform Billy Grace voerde CroudX een handmatige datakoppeling uit tussen de Native-uitingen op het DPG Media-netwerk en de uiteindelijke conversies. Deze aanpak maakte voorheen onzichtbare touchpoints inzichtelijk. Deze nieuwe methode wees uit dat er 680% meer leads konden worden toegewezen aan de inzet van hoogwaardige Native Advertising in de mid-funnel.

Het onderzoek toont aan dat een brede aanwezigheid op platformen van DPG Media direct zorgt voor een 'vliegwieleffect' onderin de funnel. De cijfers laten zien: zichtbaarheid in kwalitatieve media-omgevingen is de noodzakelijke motor voor conversies die pas later via andere kanalen binnenkomen.

Lagere kosten per lead

- 87% Lagere werkelijke CPL: de inzet op DPG Media bleek na volledige attributie correctie efficiënter dan sturen op Google Search alleen.
- 680% Meer toegewezen leads: door de silo’s tussen 'branding' en 'performance' te doorbreken, konden honderden extra leads direct worden herleid naar de merkcampagnes.
- 48% Groei in Branded Search: de mediadruk vanuit de full-funnel strategie zorgde voor een directe stijging in organisch zoekgedrag, wat de synergie tussen zichtbaarheid en conversie bewijst.
- Direct verval bij pauze: de causale relatie werd bevestigd toen de Native merkcampagnes werden gepauzeerd; de merkinteresse kelderde direct met 19%.

Geen gokken meer

"We zien dat merken die alleen sturen op de 'laatste klik' een enorm deel van hun groeipotentieel laten liggen", aldus CroudX. "Door de brug te slaan tussen hoogwaardige Native Advertising op het DPG-netwerk en conversiedata via Billy Grace, hebben we een methodiek ontwikkeld die de werkelijke waarde van marketinginvesteringen blootlegt. Het is geen gokken meer, maar bewijsbaar schalen op basis van relevantie en data."