Vliegende start voor Douwe Egberts-spaarprogramma bij Bruna
Douwe Egberts vindt een nieuwe plek voor zijn iconische spaarprogramma: vanaf vandaag kunnen consumenten hun waardepunten inwisselen bij Bruna en ReadShop. De aftrap was maandagochtend meteen veelzeggend. In de Bruna in Baarn werden al honderdduizenden punten verzilverd voor onder meer servies en koffiemachines. In totaal doen ruim 230 winkels mee, naast de online kanalen van beide ketens.
Daarmee keert een vertrouwde routine voor veel Nederlanders terug. Volgens JDE Peet’s-CEO Kenneth Timmermans laat de eerste dag direct zien "hoe belangrijk ons Spaarprogramma is. Het is een traditie voor veel mensen, die van generatie op generatie wordt doorgegeven." Ook bij Audax, moederbedrijf van Bruna en ReadShop, merken ze die belangstelling meteen. CEO Hans Willem Cortenraad zegt: "Nog nooit hadden we zoveel bezoekers op onze website, vandaag wel meer dan 10.000 per uur."
De emotionele waarde van het programma blijkt uit de verhalen van spaarders. Zo vertelt Layla (26) dat ze haar punten inwisselt voor "mooi servies voor mijn uitzet", terwijl Adrie (76) met zijn verzamelde punten een hospice in Woerden wil helpen aan "een mooie koffiemachine en servies". Het al ruim honderd jaar bestaande spaarprogramma bereikt volgens Douwe Egberts meer dan 40 procent van de Nederlandse huishoudens en blijft daarmee een zeldzaam sterk voorbeeld van hoe merkloyaliteit generaties lang relevant kan blijven.
