Stroopwafelmaker Daelmans verschuift focus naar Nederland

Na wereldwijd succes bij retailreuzen als Walmart en Tesco, richt Daelmans Banket haar blik nu op het thuisland. Met een focus op Gen Z en een grootschalige introductie bij Albert Heijn, herpositioneert het Brabantse familiebedrijf de traditionele stroopwafel voor een nieuwe generatie.

De afgelopen decennia richtte Daelmans Stroopwafels zich voornamelijk op het buitenland: met export naar meer dan 35 landen en een vaste plek aan boord bij United Airlines, groeide het merk uit tot een wereldwijde ambassadeur van de stroopwafel. Nu is de Nederlandse markt één van de prioriteiten in de strategie.

Newstalgia

Een belangrijk drijver van de merklancering is de 'newstalgia' trend, het verlangen van Millenials en Gen Z naar nostalgische producten met een hedendaagse twist. Het koekmerk speelt hier op in door de stroopwafel te combineren met moderne smaken, zoals chocholade en cappuccino.

Rianne van de Ven-Govers, marketing manager bij Daelmans Stroopwafels: "Met deze stap combineren we 120 jaar bakkersambacht met de dynamiek van de huidige tijdgeest. We brengen een stukje Nederlandse trots naar het schap, maar wel op een manier die de consument van 2026 verrast."

Geïntegreerde aanpak

Daelmans Stroopwafels kiest voor een geïntegreerde aanpak met social en influencer marketing, digital advertising, (in store) retail media activaties, promoties en sampling. De uitrol start bij Albert Heijn, waar Daelmans Stroopwafels een breed portfolio neerzet.