Happy Horizon ontwikkelt positioneringsstrategie voor Beroepsvereniging Gewichtsconsulenten (BGN)
De Beroepsvereniging Gewichtsconsulenten Nederland (BGN) heeft Happy Horizon geselecteerd als strategisch communicatiepartner voor de positionering en communicatieaanpak in 2026. Het bureau kwam als winnaar uit een pitch waaraan vier bureaus deelnamen.
De opdracht richt zich op het versterken van de maatschappelijke positie van de BGN-gewichtsconsulenten en het positioneren van preventieve voedingszorg als professioneel domein binnen het Nederlandse zorglandschap. Daarbij ligt de focus op zichtbaarheid en op het ontwikkelen van een duidelijk en legitimerend merkverhaal voor het beroep van gewichtsconsulent.
Happy Horizon wordt verantwoordelijk voor zowel de strategische koers als de uitvoering. Het bureau ontwikkelt onder meer de positionering van het beroep, een overkoepelend narratief, merkpijlers en kernboodschappen per doelgroep. Daarnaast wordt een funnelstrategie uitgewerkt op basis van het SEE–THINK–DO–CARE-model, inclusief campagnestrategie, media-activatie en conversiegerichte landingspagina’s.
“BGN staat op een cruciaal punt in haar ontwikkeling. Dit is dan ook geen louter campagnevraagstuk, maar een positioneringsvraagstuk met maatschappelijke impact,” aldus Isabelle van Berlo, Manager Healthcare bij Happy Horizon. “Preventieve voedingszorg verdient een duidelijke plek in het zorglandschap. Dat we BGN kunnen gaan helpen die positie in te nemen, maakt ons trots.”
Volgens BGN onderscheidde Happy Horizon zich in de pitch door het vraagstuk niet primair als een communicatieprobleem te benaderen, maar als een strategische positioneringsopgave en via gerichte activatie verdere groei van het ledenbestand te realiseren. “Wat ons daarbij aansprak was dat Happy Horizon zorginhoudelijke kennis combineert met digitale performance-expertise en zij een gefaseerde aanpak hanteert van strategie naar activatie”, aldus Ingeborg de Jong, bestuurslid bij de BGN en verantwoordelijk voor communicatie.
In de eerste fase werken BGN en Happy Horizon aan het strategisch fundament: een scherp positioneringskader, een gedragen merkverhaal en kernboodschappen per doelgroep. Vanuit die basis wordt een full-funnel communicatiestrategie ontwikkeld, van zichtbaarheid en duiding tot activatie en ledenbinding, inclusief mediakeuzes en doelgroepgerichte messaging. Deze strategie vormt de basis voor campagnes en activaties die later in het jaar worden uitgerold. De eerste campagne-uitingen worden verwacht in Q2 van 2026.
Het traject moet bijdragen aan een sterkere herkenning en erkenning van het beroep, groei van ledeninstroom en een betere positionering van de gewichtsconsulent als specialist in preventieve voedingszorg. Ook wordt ingezet op meetbare groei in websiteverkeer, engagement en samenwerking met stakeholders in zorg en overheid.
