Magnum-moederbedrijf en Rijksmuseum zetten in op jong publiek met meerjarige samenwerking

De The Magnum Ice Cream Company (TMICC) en het Rijksmuseum slaan de handen ineen voor een strategisch partnership van drie jaar. De samenwerking draait om twee duidelijke doelen: het behoud van de collectie én het activeren van een jongvolwassen doelgroep die voor beide partijen steeds belangrijker wordt.

TMICC, met merken als Magnum, Ben & Jerry’s, Cornetto en Ola in de gelederen, wil zich explicieter verbinden aan de culturele infrastructuur van Amsterdam. Door te investeren in het Rijksmuseum draagt het bedrijf bij aan het behoud van iconische werken van onder anderen Rembrandt, Vermeer en Frans Hals, terwijl het tegelijkertijd ruimte creëert voor merkactivaties die relevant zijn voor een nieuwe generatie museumbezoekers.

Connection

Peter ter Kulve, CEO van TMICC, benadrukt het belang van gedeelde waarden: "At The Magnum Ice Cream Company, everything we do is about creating moments of pleasure and connection that last – just like a visit to The Rijksmuseum with its world-famous masterpieces. With this partnership, we are proud to contribute to the preservation of world-class cultural heritage and to a programme that makes art and history accessible to everyone."

Broad audience

Volgens Janneke van der Wijk, Director of Audiences bij het Rijksmuseum, biedt de samenwerking ruimte voor verdere publieksverbreding: "Thanks to the support of The Magnum Ice Cream Company, we can continue to invest in making the collection accessible to a broad audience. This partnership helps us strengthen our mission and inspire new generations with art and history."