Van viraal naar verkoop: TikTok introduceert nieuwe marketingmogelijkheden
TikTok breidt zijn advertentieaanbod voor de entertainmentindustrie uit met twee nieuwe performance-oplossingen: Streaming Ads en New Title Launch. Daarmee speelt het platform in op de groeiende invloed van fandoms als #FilmTok en #BookTok op kijk- en koopgedrag.
Volgens TikTok werden in 2025 dagelijks gemiddeld 6,5 miljoen posts over film en tv gedeeld. Minstens 15 van de 20 best presterende bioscoopfilms in Europa gingen vorig jaar viraal op het platform.
Van #BookTok naar bioscoop en bestsellerlijst
Met name #BookTok blijkt een krachtige motor achter commercieel succes. In Duitsland werden in 2024 meer dan 25 miljoen boeken verkocht die via TikTok werden aanbevolen. TikTok werkt daarom samen met marktonderzoeksbureau Media Control aan een #BookToScreen Bestsellerlijst, die titels in kaart brengt waarvan het succes direct voortkomt uit TikTok-fandoms.
Voor studio’s, uitgevers en streamers biedt dat inzicht in waar momentum ontstaat en welke verhalen aanslaan bij fans.
Performance-oplossingen voor streaming en releases
Met Streaming Ads, aangedreven door Smart+, kunnen streamingdiensten meerdere titels tegelijk tonen via formats als Multi-Show Experience en Media Card. De oplossing moet interesse vertalen naar abonnementen.
Voor grote release-momenten introduceert TikTok daarnaast New Title Launch. Deze oplossing richt zich op doelgroepen met hoge intentie, bijvoorbeeld op basis van genrevoorkeur of prijsgevoeligheid, om ticket- en abonnementverkopen te stimuleren.
De boodschap van TikTok is helder: fandom is niet langer alleen engagement, maar een directe aanjager van conversie.
