Hoe zorg je dat jouw webshop of product zichtbaar wordt in ChatGPT?

Google heeft er een serieuze rivaal bij gekregen: AI-gestuurde zoekmachines zoals ChatGPT winnen snel aan populariteit. In plaats van een lijst met zoekresultaten door te spitten, krijgen gebruikers direct een antwoord op hun vraag. Dit heeft grote gevolgen voor online marketing en zoekmachineoptimalisatie (SEO). Wat betekent dit voor jouw webshop of product? Zijn je SEO-investeringen in gevaar? In dit artikel ontdek je hoe je ervoor zorgt dat jouw website ook in ChatGPT wordt vermeld.

Waarom is zichtbaarheid in ChatGPT belangrijk?

Jouw doelgroep maakt gebruik van AI-gebaseerde zoektools, dat is inmiddels een feit. In Google kun je precies zien op welke positie je rankt en hoe veel verkeer je krijgt. ChatGPT werkt anders: het geeft direct antwoord zonder een lijst met resultaten. Hierdoor kan organisch zoekverkeer afnemen. Wil je relevant blijven voor je doelgroep, dan is het tijd om ChatGPT te integreren in je marketingstrategie.

Het verschil tussen Google en ChatGPT

ChatGPT werkt fundamenteel anders dan Google. Wanneer je op Google zoekt naar een product, krijg je meestal dezelfde topresultaten (afhankelijk van advertenties en rankings). ChatGPT daarentegen geeft niet altijd hetzelfde antwoord bij herhaalde zoekopdrachten. De specialisten van H1 Webdevelopmenthebben dit zelf onderzocht en waren zowel verrast als geïnspireerd door de wisselende resultaten.

Wat bepaalt je ranking in ChatGPT?

Het goede nieuws: veel SEO-principes blijven relevant voor ChatGPT. Onderzoeken van onder andere Search Engine Land en Neil Patel tonen aan dat factoren zoals relevantie, branded mentions, backlinks, reviews en autoriteit een grote rol spelen in de zichtbaarheid binnen AI-gestuurde zoekmachines.

Google hanteert het bekende E-E-A-T-principe: Experience, Expertise, Authoritativeness en Trustworthiness. Dit concept is ook belangrijk voor ChatGPT. Wat opvalt is dat AI-search vooral goed presteert op informatieve zoekopdrachten (zoals ‘hoe maak ik mijn sneakers schoon?’) en minder op transactionele zoekopdrachten (zoals ‘schoenen kopen’). Dit betekent dat long-tail zoekwoorden steeds waardevoller worden. Daarnaast blijven gestructureerde data en de basisprincipes van SEO essentieel.

De invloed van zoekintenties en woordkeuze

Uit ons onderzoek blijkt dat zoekresultaten in ChatGPT sterk afhankelijk zijn van de exacte zoekopdracht. Een subtiele aanpassing in de input kan een groot verschil maken in de gegenereerde antwoorden. Dus denk goed na over wat je precies zoekt en waar je op gevonden wilt worden..

De onvoorspelbaarheid van het algoritme

Hoewel er steeds meer aanwijzingen zijn over hoe ChatGPT producten selecteert, blijft het algoritme grotendeels een black box. Je voert een zoekopdracht in, en de AI genereert een antwoord – maar hoe dat precies tot stand komt, blijft onduidelijk. Daarnaast kan de informatie verouderd of incorrect zijn.

Conclusie

Zichtbaarheid in ChatGPT wordt steeds belangrijker en zou deel moeten uitmaken van je marketingstrategie. Veel traditionele SEO-factoren blijven relevant, maar AI-search werkt anders dan Google. E-E-A-T, linkbuilding en long-tail zoekwoorden spelen een steeds grotere rol. Hoewel het algoritme nog niet volledig te doorgronden is, biedt het kansen om een nieuw marketingkanaal effectief in te zetten. Door slimme optimalisatie zorg je dat jouw webshop of product genoemd wordt in de antwoorden van ChatGPT.