Heilige Boontjes upgrade naar alle 500 Jumbo-winkels

Heilige Boontjes zet een grote stap in zijn groei. De Rotterdamse koffie van het sociale koffiecollectief ligt vanaf deze week in 270 winkels van Jumbo. In de komende weken wordt dat aantal uitgebreid naar alle 500 vestigingen van de supermarktketen, waarmee het merk voor het eerst landelijk verkrijgbaar wordt.

De uitbreiding markeert een nieuwe fase voor het initiatief dat begon met een duidelijke missie: jongeren met een veelbesproken verleden helpen opnieuw hun plek in de maatschappij te vinden. Via werk in de koffiebranderij en horeca biedt Heilige Boontjes structuur, verantwoordelijkheid en perspectief. Dat maatschappelijke verhaal vormt al sinds de start de kern van het merk.

Campagne en influencers

De introductie bij Jumbo wordt ondersteund met een campagne waarin dat verhaal centraal staat. Onder anderen Najib Amhali, Lauren Verster, Hugo Borst en Sander de Kramer dragen bij aan de zichtbaarheid van het initiatief, onder meer via social media en persoonlijke verhalen rond de lancering.

Trots

"Dat we nu landelijk bij Jumbo starten, is een enorme mijlpaal", zegt oprichter Rodney van den Hengel. "We begonnen met een kleine branderij, een grote overtuiging en het vertrouwen dat mensen meer zijn dan hun verleden. Dat we nu doorgroeien naar alle 500 winkels laat zien dat er ruimte is voor koffie met een ander verhaal."