'Selectiviteit is terug op de agenda'

Door de wildgroei aan nieuwe streamingdiensten wordt het voor die adverteerder steeds lastiger zijn reclame-euro’s op de meest efficiënte manier te besteden. Het mediabureau moet de uitkomst bieden. Maar hoe? Vandaag delen Patricia van Zon en Samantha Catsburg van Stroom hun visie en tips: "Het begint bij een match met de doelgroep."

Op de foto: Samantha Catsburg (links) en Patricia van Zon 

Wat is jullie visie op het ruime aanbod? Hebben we inmiddels te veel streaming platforms (versnippering) of is dat geen issue?
Samantha Catsburg en Patricia van Zon: "De markt is inderdaad versnipperd, maar vooralsnog lijkt deze nog niet verzadigd. Consumenten hebben nog meerdere abonnementen en platformen groeien in aantallen. Het verschil tussen grote bekende platformen en niche platformen wordt wel groter én consumenten kiezen vaker voor een abonnement met reclame. Al blijft de meerderheid bij reclamevrij. Voor de consument kan het ruime aanbod fijn zijn, al heb je doorgaans meerdere diensten nodig om ‘alles’ wat je wilt zien te kunnen zien in een huishouden; wat weer impact op de kosten heeft. En ook vanuit adverteerders perspectief betekent deze versnippering een uitdaging."

Hoe kun je als adverteerder op de meest relevante manier zichtbaar zijn?
"Het begint bij een match met de doelgroep. Het is zoals genoemd geen massamedium dus probeer aansluiting te vinden bij wat de doelgroep kijkt. En door daarvoor de doelgroep soms in sub segmenten op te breken: de ouderwetse selectiviteit is vanwege zeer beperkte targeting weer terug op de agenda. Met een uniek formaat als een pauze ad val je op en kun je door in te haken op het pauze moment kijkers een glimlach bezorgen."

FONK #435 nu live!

De volledige visie van Patricia en Samantha is nu te lezen in Fonk magzine 435. Abonnees lezen FONK in de app. Ben je geen abonnee? Koop deze editie los in onze webshop!