BridgeFund realiseert eerste agent-to-agent displaycampagne
BridgeFund realiseert een agent-to-agentdeal binnen digital advertising. Daarmee volgt het kort op een eerdere introductie van een agent-to-agenttoepassing door Talpa Media vorige week. Het onderstreept dat agent-to-agenttechnologie in korte tijd terrein wint.
Draft Digital heeft voor BridgeFund naar eigen zeggen de eerste agent-to-agent displaycampagne in de Benelux gerealiseerd. De campagne kwam tot stand met Scope3, VDS Publishers en diens adtechdochter Planet Nine Media. Media wordt daarbij automatisch ingekocht via zogeheten Buying en Sales Agents, zonder traditionele DSP’s, SSP’s of open veilingen.
Protocollen en configuraties
De campagne draait via het open Ad Context Protocol (AdCP). Scope3 faciliteert aan adverteerderszijde de Buying Agent, die briefing en doelstellingen vertaalt naar een gestructureerde aanvraag. Planet Nine Media configureert de Sales Agent, die inventory inclusief contextdata en prijsafspraken beschikbaar stelt. De agents stemmen onderling voorwaarden af en activeren de campagne volledig geautomatiseerd.
Het kan altijd beter
Volgens de betrokken partijen stijgt het aandeel working media van circa 70 naar 94 procent doordat technologische tussenlagen wegvallen. Campagnes kunnen binnen ongeveer twee uur live staan en worden continu geoptimaliseerd via AI-gedreven onderhandeling en bijsturing. Mark Hoekx van BridgeFund zegt: "Wij stellen de status quo ter discussie, niet om anders te zijn, maar omdat het vaak gewoon beter kan."
Met het agentic model verschuift de operatie van campagnebeheer naar agentbeheer. Als deze aanpak opschaalt, kan dat de machtsverhoudingen in digitale advertising structureel veranderen.
