J. Walter Thompson Amsterdam wint Rijksoverheid-competitie
05-01-2016 (10:59) - Bureaus
J. Walter Thompson Amsterdam wint de competitie Antidiscriminatie van de Rijksoverheid. In deze competitie werd er gevraagd om een doorvertaling te maken van de koepelcampagne naar een deelcampagne voor de arbeidsmarkt met als doel: het voorkomen van discriminatie tijdens het wervings- en selectieproces.
Het blijkt dat deze vorm van discrimineren veelal impliciet plaatsvindt. Er is voor gekozen om de strategie te baseren op het inzicht – vanuit recent wetenschappelijk onderzoek – dat mensen alleen hun gedrag kunnen aanpassen als ze zich bewust zijn van hun eigen stereotypen.
Daan de Raaf, Executive Strategy Director J. Walter Thompson Amsterdam: ‘In deze tijden waarin de Nederlandse maatschappij lijkt te verharden, kunnen we ons bijna geen mooier onderwerp dan antidiscriminatie voorstellen om met creativiteit te proberen het verschil te maken.’