Sinc breekt met over-de-top imago van Dubai

20-02-2023 (16:12) - Bureaus

Het Amsterdamse bureau Sinc ontwierp voor de derde keer ‘The Edge of Government’, een innovatie-expo die ieder jaar tijdens de World Government Summit in Dubai plaatsvindt.

Het thema voor dit jaar is ‘The Future is Biological’. 'The Edge of Government 2023' is een samenwerking van De Organisatie voor Economische Samenwerking en Ontwikkeling (OESO), onderdeel van de Verenigde Naties, en Dubai. Negen landen presenteerden hier hun innovaties voor de publieke sector. Dit jaar waren er ruim 1000 inzendingen uit 94 landen.

Vertaalslag

Simon Phillipson, Art Director bij Sinc, was in 2018 en 2019 ook betrokken bij de totstandkoming van het evenement. “Wij zijn dit jaar opnieuw uitgenodigd als designers en curators, om samen met Dubai’s PMO (Prime Minister’s Office) de verschillende organisaties, wetenschappers en beleidsmakers achter de innovaties te helpen bij het communiceren van hun ideeën. Die vertaalslag is belangrijk, want met deze extra steun kunnen de projecten mogelijk een wereldwijde impact maken.”

Breken met over-de-top

Vanuit het thema ontwikkelde Sinc het ruimtelijke concept en de identiteit van de expo. “We wilden breken met de luxueuze over-de-top zeitgeist in Dubai”, zegt Phillipson. “We kozen voor een sereen en minimaal ontwerp dat de natuur centraal stelt. Dat idee hebben we met onze productiepartner 3Monkeys ook doorgevoerd in het ruimtelijke ontwerp en een reeks digitale interacties die tijdens de expo te zien waren.” De teaser is hier te bekijken. 


Media

Marketing

Economisch