Het favoriete merk van Jascha Hoogendijk: ‘Als vakgek ben ik jaloers op Coolblue’

Wat is jouw favoriete merk? Het is de oervraag én leukste vraag, die vaak terug gaat naar iemands jongere jaren. Daarom leggen we deze vraag voor aan vakgenoten. Wat is zijn/haar/hun persoonlijke relatie met merken? Ditmaal Jascha Hoogendijk, medeoprichter challenger agency Neew. ‘Bavaria en Grolsch zijn ook onzichtbaar. Jupiler en Budweiser zijn praktisch weg uit Nederland. Daar valt terrein veel te winnen volgens mij.' 

Jascha Hoogendijk: ‘Qua fashion ben ik redelijk steady: van COS, Arket en Uniqlo tot Patta en Samsøe Samsøe. En adidas natuurlijk. Maar zeker ook Vinted. Voor mezelf en m’n kids shop ik daar veel. Qua interieur maak ik veel gebruik van Whoppah (eersteklas tweedehands designmeubels, red.). Dat platform hebben we bij NEEW geholpen te lanceren (qua merkstrategie, identiteit en campagne); we zijn ook nog steeds aandeelhouder in de business, heel trots op hoe dat gegroeid is in de afgelopen jaren. Verder ben ik al jaren fan van HelloFresh. Scheelt ons veel tijd en eten daardoor gezond en gevarieerd!’

'Merkdenken en -doen gaan hand in hand met hun klant als stralend middelpunt. Hier kunnen veel merken en marketeers nog wat van leren, denk ik’

Wat is je huidige favoriete merk en waarom?
‘Vanuit marketingoogpunt en als vakgek ben ik jaloers op Coolblue. ‘Alles voor een glimlach’ is niet alleen een goede campagne en mooie belofte maar echt een mantra en handelingsperspectief voor alles wat ze doen. In elke interactie met hun klant maken ze het waar. Belofte en bewijs liggen kaarsrecht in elkaars verlengde. Merkdenken en -doen gaan hand in hand met hun klant als stralend middelpunt. Hier kunnen veel merken en marketeers nog wat van leren, denk ik.’

Het complete interview met Jascha Hoogendijk is te vinden in Fonk magazine 436. Voor abonnees in de FONK app. Geen abonnee? Koop 'm nu los in de webshop.

De serie 'Het favoriete merk van' is een samenwerking tussen Fonk magazine en Nils Adriaans (Tussen de Linies).