Onderbewustzijn reageert op reclame
08-06-2007 (10:40) - Bureaus
Brand placement en non-spot advertising wérken! Dit zegt communicatiewetenschapper Eva van Reijmersdal van de Universiteit van Amsterdam. Zij promoveert op 21 juni op een onderzoek naar de vermenging van reclame en redactie. Subtiele productplaatsing beïnvloedt merkherinnering, merkimago en consumentengedrag. Deze effecten treden volgens Reijmersdal ook onbewust op. Zelfs wanneer de kijker zich niet herinnert dat zij merken in een programma heeft gezien, is hij positiever gaan denken over deze merken. Het tonen van producten wordt niet altijd als storend ervaren, zoals in klusprogramma’s.
Villamedia
