Razorfish van Microsoft naar Publicis

10-08-2009 (09:46) - Bureaus

Het Franse advertentiebedrijf Publicis neemt voor ongeveer 530 miljoen dollar het internetreclamebedrijf Razorfish over van Microsoft. Publicis betaalt in contanten en eigen aandelen. Verder gaat het bedrijf zijn strategische alliantie met Microsoft, die in juni werd aangekondigd, verder uitbreiden.

Zo mogen klanten van Publicis de komende vijf jaar goedkoper op het internet adverteren via Microsoft en zal het Amerikaanse softwareconcern op zijn beurt Razorfish inschakelen voor marketing en reclame.

Overnameslag
Microsoft kreeg het in Seattle gevestigde Razorfish twee jaar geleden in handen, toen het voor 6 miljard dollar het internetmarketingbedrijf aQuantive overnam. Razorfish heeft klanten als General Motors, Procter & Gamble, Visa en Coca-Cola.

Publicis won de overnameslag om Razorfish van andere advertentiebedrijven zoals het Japanse Dentsu en het Britse WPP. Microsoft heeft na afronding van de verkoop een belang van 3 procent in Publicis.

Saatchi
Publicis is het op drie na grootste advertentiebedrijf ter wereld, met bekende reclamebureaus zoals Saatchi & Saatchi. Het concern kocht in 2007 het Amerikaanse internetreclamebedrijf 
Digitas voor 1,3 miljard dollar.

Met de aankopen wil Publicis zijn online-activiteiten uitbreiden om dalende advertentie-inkomsten elders op te vangen.