Defensie en Dentsu Creative verruilen werving voor beleving

Defensie zet samen met Dentsu Creative Amsterdam een nieuw branded content-format op YouTube in: Wake:Up Call. In de serie worden jonge Nederlanders uit hun dagelijkse omgeving gehaald en geconfronteerd met hun potentieel. Het format draait om uitdaging, zelfontwikkeling en het verleggen van grenzen.

In elke aflevering staat één deelnemer centraal, begeleid door veteraan en sergeant-majoor Dennis Kroon en presentatrice Gina July. Voor iedere kandidaat stelt Defensie een programma op maat samen, gekoppeld aan een onderdeel van de krijgsmacht waar talent, interesse en ambitie samenkomen. Dat levert een mix op van fysieke opdrachten, mentale uitdagingen en onderdelen waarin vakinteresse en leiderschap centraal staan.

Volgens Susanne Broer, adviseur arbeidsmarktcommunicatie bij Defensie, is deze aanpak nieuw: "Op deze manier jongeren kennis laten maken met Defensie hebben we nog nooit eerder zo gedaan." Carolijn van West, senior creative bij Dentsu Creative Amsterdam, benadrukt daarbij het achterliggende doel: "Het hoofddoel is met de Wake:Up Call te laten zien hoe talent kan groeien wanneer je buiten je comfortzone in het onbekende treedt."

Wake:Up Call is te zien via het YouTube-kanaal Werken bij Defensie. Met het format kiest Defensie duidelijk voor een contentaanpak die minder zendt en meer laat ervaren.

Zie hieronder één van de video's van Defensie: