For You Academy 2026: influencers blijven structurele schakels

Op donderdagmiddag was het tijd voor de 3e editie van For You Academy, een middag vol social insights, influencerwijsheden en toekomstvoorspellingen voor marketeers. FONK was van de partij in Museum H’art en selecteert vier inzichten.

Op de foto: founder Tess Scholten (links), CEO Maddie Raedts (midden) en founder Britt Messing van For You 

Insight #1: stop met trendshoppen

Een motiverende mannenstem kondigt de eerste talk aan, waarna For You Agency-oprichters Tess Scholten en Britt Messing onder enthousiast applaus het podium betreden. Onderwerp: The Future of Feeds.

Hun boodschap is helder: social first content heeft een fundamentele draai gemaakt. Waar merken vroeger vooral probeerden in te haken op trends, draait het nu om het bouwen van momentum. Long-form content is terug. Trendhoppen? “Cringe.”

Britt pleit voor het creëren van een belevingswereld rondom je merk. Geen losse posts, maar vaste formats, ofwel “planeten” die je langere tijd aanhoudt. Zo bouw je herkenning en loyaliteit op.
Online bouw je bereik. Offline bouw je betekenis.
Dat laatste zinnetje blijft hangen.

Insight #2: Influencer zijn structurele schakels (en blijven dat ook)

Aansluitend neemt Maddie, CEO van For You Agency, het woord. Haar stelling: social media en influencers zijn geen tijdelijke hype, maar structurele schakels in marketing. En dat blijft zo.

Waar trends vroeger begonnen bij een grote naam en vervolgens werden opgepikt door de community, ontstaat een trend nu juist in die community. Pas daarna volgen bekende gezichten en uiteindelijk merken. De conclusie is logisch: investeer in influencers. Zij staan het dichtst op het publiek.

Na een korte paneltalk met Robin Kimin, Kevin Domburg en Thomas Drinkenburg, beter bekend als thomaspantherpoes en in de wandelgangen liefkozend "de koning van de noodles" genoemd, is het tijd voor pauze.

Insight #3: het op één-na-beste moment is nu

Na de break volgt een talk van Tess Scholten, Pepijn van de Pol, Imaan van der Zwan en Kaja Wolffers over long-form content voor de nieuwe generatie. We dreigen uit te lopen "en daar houdt Tess niet van" dus het tempo gaat omhoog.

De kern: het beste moment om een mini-serie te lanceren was een half jaar geleden. Het op één na beste moment is nu

Jongeren besteden 80% van hun onlinetijd aan streamingdiensten en bewegen zich daar op vier manieren: zoeken, scrollen, shoppen en streamen. De oproep aan merken: integreer reclame in content en stem je aanpak af op hoe jouw doelgroep dat platform gebruikt. Geen one-size-fits-all, maar contextgedreven creatie.

Insight #4: Samen een merk bouwen (en een beetje zweten)

De laatste sessie is interactief. Met Robin Komin en Thimo van Lingen bouwen we gezamenlijk een merk. Inclusief persona, contentformats en influencerselectie.

Lang verhaal kort:
– Ontwikkel een duidelijke doelgroep-persona.
– Creëer meerdere formats die inspelen op verschillende motivaties.
– Werk samen met influencers die die persona écht raken.
– Analyseer wat werkt. Herhaal dat.
– En genereer sales met een subtiele call-to-action.

Belangrijker nog: zorg dat mensen je merk leren kennen vóórdat je iets van ze vraagt. Zeker met de opkomst van TikTok Shop en live commerce geldt: wie vroeg instapt en vertrouwen opbouwt, oogst later.

Na anderhalf uur persona’s, formats en scherpe keuzes voelt het hoofd zwaarder dan de benen (die vooral veel hebben stilgezeten). Tijd voor de borrel.

Terwijl glazen klinken en gesprekken doorlopen, blijft één conclusie hangen: social is geen bijzaak meer, maar de kern. For You Academy maakt dat meer dan duidelijk. Wij zetten ’m alvast in de agenda voor volgend jaar.