TBWA\Neboko brengt tekening Phileine tot leven op NS-intercity

Phileine (7) uit Zutphen wint de landelijke NS-tekenwedstrijd. Een volledig bestickerde intercity met haar monsterlijke creatie rijdt vanaf nu door heel Nederland.

Tijjdens een feestelijk moment zag Phileine vanochtend samen met haar familie de trein voor het eerst op station Utrecht Maliebaan binnenrijden. Daarna opende zij samen met NS COO Daan Schut haar trein door het lint te knippen.

De activatie is het resultaat van de NS-tekenwedstrijd, waarin kinderen werden uitgenodigd hun ultieme droomtrein te ontwerpen. Uit meer dan 1.200 inzendingen werd haar ontwerp gekozen door een jury bestaande uit NS COO Daan Schut, illustrator Jip van den Toorn en Meester Jesper.

Imperfecties

Samen met illustrator Jip Piet werd het ontwerp van Phileine uitgewerkt tot een visuele identiteit die werkt op het formaat van een intercity. Imperfecties, kleurgebruik en verhoudingen zijn bewust behouden, zodat de spontaniteit en verbeelding intact blijven.

"De neiging is om zo’n tekening ‘mooier’ te maken, maar de wereld door de ogen van een kind zien: dat is juist wat het zo mooi maakt", vertelt Joris Philippart, ECD bij TBWA\Neboko, het bureau achter de activatie. 

Meer dan vervoer

Met de campagne wil NS het ov positioneren als onderdeel van avontuur in plaats van alleen vervoer. "De fantasie van kinderen is grenzeloos", aldus COO Daan Schut. "Met deze wedstrijd laten we zien hoe bijzonder treinreizen kan zijn wanneer je het door hun ogen bekijkt. De Lieve Monstertrein is een prachtig voorbeeld van hoe verbeelding en reizen samenkomen."

Credits

Concept en creatie: TBWA\NEBOKO
Tekening: Phileine
Illustrator: Jip Piet
Opdrachtgever: NS
Stickerproductie: Fleetshield
Jury: Jip van den Toorn, Daan Schut en Meester Jesper