Platformen van Nederlandse top-dj’s miljoenen waard
13-01-2016 (10:53) - Economisch
Uit de Facebook DJ Monitor 2015 komt naar voren dat de Facebook-pagina’s van Nederlandse dj’s de meeste waarde vertegenwoordigen. Martin Garrix is koploper, met een waarde van bijna 10 miljoen euro, gevolgd door Tiësto en Afrojack beiden elk goed voor 8 miljoen euro. Dit maakt digitaal strateeg Denis Doeland van DDMCA bekend bij de start van Eurosonic Noorderslag 2016.
Met Hardwell op nummer 5 is de Amerikaanse dj Skrillex de enige niet-Nederlander in de top 5. Deze Nederlandse dominantie is een voorbeeld van de voortrekkersrol die ons land vervult als het gaat om digitalisering van de dance-industrie.
7 miljard euro
Nieuwe digitale businessmodellen zorgen ervoor dat de omzet van de dance-industrie dit jaar naar verwachting toeneemt tot 7 miljard euro.
DDMCA-directeur Denis Doeland: ‘Nederlandse dj’s begrijpen als geen ander hoe waardevol de online connectie met fans en het analyseren van de bijbehorende data is. Ze hebben onder meer via Facebook netwerken van miljoenen fans opgebouwd, waardoor zij niet langer afhankelijk zijn van traditionele media. Ze zijn zelf online uitgever en dit stelt hen in staat direct en wanneer ze maar willen met hun doelgroep te communiceren.’
bestaansrecht
De Facebook DJ Monitor 2015, die wordt samengesteld door adviesbureau DDMCA, is mede tot stand gekomen door het bepalen van de mediawaarde.
Dezelfde methode die wordt gebruikt om de advertentiewaarde van traditionele media te bepalen, kan ook worden toegepast op social media. Bij het vaststellen van de waarde wordt rekening gehouden met het verwachte bereik van een bericht en de gemiddelde CPM-waarde (cost per mille).
