Deze trends vormen de marketingwereld van 2025 volgens Kantar
Kantar publiceert Marketing Trends 2025, met daarin cruciale ontwikkelingen die de marketingwereld van volgend jaar zullen vormen. Dit rapport is interessant voor marketeers in een snel veranderd landschap vol technologische, sociale en wettelijke veranderingen. Het rapport in een notendop:
1. Inclusieve merken aan de top
Merken die oprecht inzetten op diversiteit en inclusie, staan op winst. Kantar laat zien dat bijna acht op de tien consumenten aangetrokken worden tot merken die zich sterk maken voor inclusie. Nu politieke en sociale thema’s persoonlijker worden voor mensen, zullen merken die zich authentiek verbinden door inclusie niet alleen geliefd, maar ook krachtig zijn.
2. De puzzel van vertragende bevolkingsgroei
Het feit dat de wereldbevolking nauwelijks meer groeit, zet bedrijven aan het denken. In een wereld met kleinere huishoudens en vergrijzing moeten merken nieuwe manieren vinden om te groeien. De traditionele focus op grote doelgroepen werkt niet meer; creatieve, gerichte strategieën zijn de weg vooruit.
3. AI moet betrouwbaar zijn
AI-gegenereerde content wekt wantrouwen, vooral bij advertenties. Steeds meer consumenten vragen zich af waar de data vandaan komt en of die wel betrouwbaar is. Marketeers zullen transparant moeten zijn over hoe ze AI gebruiken en alleen hoogwaardige data moeten inzetten om het vertrouwen van hun klanten niet te verspelen.
4. Kijken naar livestreaming
Livestreaming heeft een grote sprong gemaakt en is een van de krachtigste manieren om merkbinding en koopintentie te stimuleren. In China bereikt live-commerce al bijna de helft van de bevolking, en die groei zet door. Livestreaming biedt merken de kans om met hun publiek te praten, te inspireren en hun producten rechtstreeks onder de aandacht te brengen.
5. Retail Media Networks boomen
In de komende jaren zullen Retail Media Networks (RMN's) een belangrijkere plek innemen in advertentiebudgetten. Door gebruik te maken van klantdata van grote retailers kunnen marketeers hun campagnes preciezer afstemmen en betere resultaten behalen. Wel moeten de nodige obstakels, zoals data-toegang en meetmogelijkheden, worden aangepakt.
6. Video, video, en nog eens video
De lijn tussen tv en streaming vervaagt en kijkers switchen moeiteloos tussen traditionele en digitale platforms. Slimme merken gebruiken een mix van tv, SVOD (betaalde streaming) en AVOD (advertentie-ondersteunde streaming) om hun doelgroep op meerdere fronten te bereiken. De kunst is om hierin de juiste balans te vinden.
7. Sociale media moeten vernieuwen
Consumenten haken af op sociale media. Minder dan een derde vindt advertenties op deze platforms nog interessant. De oplossing? Meer visuele impact en verfrissende storytelling. Van verrassende camerashots tot nieuwe verteltechnieken – in 2025 moeten sociale media opnieuw de aandacht grijpen en vasthouden.
8. Duurzaamheid als groeimotor
Duurzaamheid gaat in 2025 verder dan een goed imago; het wordt een strategische keuze. Wetgeving dwingt merken om duurzaamheid serieuzer te nemen. Bedrijven die dit omarmen en oprecht bijdragen aan duurzaamheid, kunnen zich onderscheiden en een sterke band met klanten opbouwen.
9. Creators aan het roer
De creator-economie is booming. Door samen te werken met contentmakers kunnen merken zich op een unieke manier verbinden met hun publiek. Deze hechte gemeenschappen creëren een gevoel van authenticiteit en vertrouwen dat met traditionele advertenties moeilijk te bereiken is.
10. Grenzen van innovatie oprekken
Voor gevestigde merken die hun groei willen behouden, wordt innovatie een must. Producten heruitvinden, nieuwe markten aanboren en de status quo uitdagen zijn de sleutels tot succes. Merken zoals Oreo en Ferrero hebben laten zien dat gedurfde vernieuwing de merkwaarde een flinke boost kan geven.
Het volledige rapport lees je hier.
