Nieuwe AXL-fles moet Pepsi zichtbaarder maken op tafel

Met de introductie van de AXL 20cl premium fles zet Pepsi een nieuwe stap in de Nederlandse horeca. Distributeur Vrumona spreekt van de grootste relaunch in jaren en positioneert de fles als nieuwe standaard voor de perfecte serve.

De kenmerkende AXL-fles was al langer zichtbaar in retail, maar maakt begin 2026 zijn entree in cafés en restaurants. Het iconische swirl-design en de gedraaide, gegraveerde bodem moeten zorgen voor meer zichtbaarheid op tafel. Het slanke profiel en het dynamische design onderstrepen volgens het merk de jeugdige energie van Pepsi en spelen in op de groeiende vraag naar presentatie en beleving in de horeca.

Designstatement

"De introductie van de AXL 20cl fles is een bewuste merkkeuze: een design dat direct herkenbaar is en de premium merkbeleving van Pepsi versterkt in de horeca. Zo maken we van elke serve een zichtbaar merkcontactmoment en bouwen we structureel aan merkvoorkeur," aldus Rikke Faaborg Edvardsen, sales directeur bij Vrumona.

Hoger niveau

Met de lancering zet Vrumona in op groei binnen het horecasegment. "Met de AXL 20cl fles tillen we het iconische karakter van Pepsi naar een hoger niveau. Vanaf eind Q1 2026 vieren we de introductie groots en ondersteunen we deze in de Nederlandse horeca. Tijdens de Horecava in januari geven we het startschot met een vernieuwde B2B-campagne en een pay-off die ondernemers én hun gasten aanspreekt. Samen brengen we meer beleving en trots naar iedere horecatafel." Aldus Edvardsen.