NMO bundelt lineair, uitgesteld en on demand kijkgedrag in Video Totaal
Het Nationaal Media Onderzoek breidt uit met 'Video Totaal', waarmee lineair, uitgesteld en on demand kijkgedrag gebundeld worden meegenomen in het kijkonderzoek. Door de uitbreiding krijgen mediabureaus en adverteerders nog betere inzichten waar hun doelgroepen te bereiken zijn.
NMO Video Totaal combineert gegevens uit panelonderzoek met diverse meetinstrumenten en bronnen zoals censusdata van deelnemende broadcasters. NMO registreert zo lineair, uitgesteld en on demand kijken op alle apparaten en platformen, waaronder smartphones, tablets, streamingdiensten, apps van broadcasters en operators en TV-toestellen.
"NMO Video Totaal biedt een toekomstbestendige en betrouwbare kijkcijferdataset van het kijkgedrag – lineair, uitgesteld en on demand – op álle denkbare schermen en apparaten", vertelt Patricia Sonius, algemeen directeur NMO. "Daarmee zijn we in staat om alle soorten kijkgedrag in beeld te brengen. De eerste operators, videopartijen en platforms zijn al aan boord – en dit is nog maar het begin. De lancering markeert een solide start vol kansen om samen verder te groeien. We kijken ernaar uit dat snel meer partijen aansluiten en zo het geheel nóg krachtiger maken."
Nieuwe rapportage VOD en VSP
Daarnaast gaat het vernieuwde onderzoek inzicht bieden in de veranderingen in het kijkgedrag: hoeveel tijd kijken Nederlanders via welk scherm en naar welk type content? Deze informatie is voor zenders en programmamakers belangrijk om hun publiek optimaal te bedienen.
Nieuw is de rapportage van Video on Demand (VOD) en Video Sharing Platforms (VSP), waarbij de totale kijktijd naar VOD en VSP wordt gerapporteerd. Binnen VOD wordt de kijktijd naar ad tiers van de partijen die deelnemen in NMO op platformniveau uitgesplitst.
Premium tiers (dus zonder reclame) en VOD-platforms die nog niet deelnemen aan het onderzoek, worden gerapporteerd onder 'Overige VOD Platforms'. NPO Start is een uitzondering en doet mee als streamingdienst met en zonder advertenties. Omdat zij nog niet deelnemen in het NMO, wordt het kijken naar VSP, zoals YouTube, Instagram, Twitch en TikTok, als geheel gerapporteerd ('VSP Totaal').
Voorlopige en definitieve kijkcijfers
Vanaf 7 april publiceert NMO dagelijks de voorlopige kijkcijfers van de dag ervoor. Deze voorlopige kijkcijfers gaan alleen over het kijkgedrag op het grote TV-scherm. Een week later volgt een tweede voorlopige publicatie waarin ook al het uitgesteld kijken op het grote TV-scherm is inbegrepen. Het volledige en complete beeld van kijkgedrag op alle platformen en devices, live en uitgesteld, is na dertien dagen beschikbaar.
De kijkcijfers worden gepubliceerd via de kijkcijfer-app en het dashboard op de website van NMO. NMO heeft hiervoor een nieuwe omgeving gecreëerd.
