Deze 6 merken staan in de halve finale Coolest Dutch Brands 2025!

De schriftelijke juryronde van Coolest Dutch Brands 2025 zit erop: de stemmen van de 63-koppige jury van creatieven en strategen zijn geteld en door de juryvoorzitter gecontroleerd. Dit zijn de 6 merken die op 11 maart in de halve finale gaan pitchen voor een plek in de finale die dit jaar plaatsvindt op 19 mei 2026 (in alfabetische volgorde):

Bakers & Bananas

De mei-nominatie was voor Bakers & Bananas. Het merk maakt de lekkerste bakproducten van bananen, de meest gegeten én verspilde fruitsoort ter wereld. In The Banana Factory, vlakbij Geldermalsen, wordt de impact vergroot door de bananenpuree beschikbaar te stellen voor andere producenten. Volgens de jury voelt de positionering energiek en ambitieus, maar om internationaal écht relevant te worden, is verdere merkopbouw en marketing broodnodig.

Lowlander
Lowlander, bekend om zijn botanische bieren, verdiende de maart-nominatie. Vanuit de missie 'take less & give back' brouwen oprichter Frederik Kampman en zijn collega’s bier dat zo min mogelijk impact heeft op het milieu. Bovendien besloot het biermerk vorig jaar over te stappen op een op een low- en non-alcoholisch assortiment. De jury is vooral te spreken over de overtuigende wijze waarop het biermerk zijn positie in de groeiende No & Low-categorie claimt. Toch kan communicatie strategischer worden ingezet om het merk breder en langduriger te verankeren bij consumenten.

Moodies Undies
De zevende nominatie ging naar Moodies Undies, het merk dat modieuze menstruatieonderbroeken verkoopt. Vrouwen die Moodies in hun kledingkast hebben liggen, zien er niet alleen stijlvol uit, maar dragen ook bij aan een betere wereld. Zo besparen zij met één broekje honderdvijftig wegwerpproducten. De jury is enthousiast over deze duurzame inspanningen en de focus op "empowering" educatie, waarmee het menstruatietaboe wordt doorbroken. Desalniettemin kan Moodies nog net iets gedurfder en meer uitgesproken worden om echt boven het groeiende aanbod in deze categorie uit te steken.

Orbisk
De november-nominatie ging naar Orbisk. Het bedrijf pakt het "domste" probleem ter wereld aan: voedselverspilling. De slimme paal Orbi registreert met beeldherkenningstechniek niet alleen wat er is weggegooid in de horeca, maar ook wanneer, hoeveel en waarom. Deze innovatie is ook goed voor de portemonnee van horeca-eigenaren. De manier waarop verduurzaming wordt gekoppeld aan financiële voordelen, is volgens de jury één van de grootste kwaliteiten van Orbisk. Met verdere merkontwikkeling heeft deze halve finalist de potentie om de standaard te worden in food waste-management en uit te groeien tot een wereldwijd toonaangevend impactmerk.

Secrid
In april werd Secrid genomineerd. De oprichters bedachten de bekende metalen kaarthouders die je met één vloeiende, bijna magische beweging openklapt. Het assemblageproces van de compacte portemonnees vindt plaats in sociale werkplaatsen door heel Nederland, waar inmiddels twee miljoen Cardprotectors per jaar worden gemaakt. De jury spreekt lovend over het volwassen merk en de lokale productie, maar hoopt tijdens de presentatie te horen hoe Secrid relevant blijft in een wereld waarin fysieke pasjes steeds minder gebruikt worden. 

Zeeman
De allerlaatste nominatie van het jaar ging naar Zeeman. De welbekende textielwinkel, die hemden, T-shirts en onderbroeken verkoopt, vertelt eens in de zoveel tijd het het voordelige en verantwoorde verhaal achter zijn producten met een stuntproduct. Zoals de lab-grown diamant, die binnen enkele minuten over de toonbank vloog. De jury roemt Zeeman als "love brand", dat zich met betaalbaarheid en duurzaamheid weet te onderscheiden in een omstreden fast-fashionmarkt. Maar: om echt "coolest" te zijn, moeten ze blijven bewijzen dat scherp geprijste kleding en circulaire productie ook écht samen kan gaan.

Recap 2025

Fonk magazine heeft in 2025 maandelijks een merk gekozen tot Coolest Dutch Brand van de Maand. Het gaat hier om van origine Nederlandse brands die sustainability hoog in het vaandel hebben staan en die met lef en uitgekiende marketing aantoonbaar aan een opmars zijn begonnen, waardoor ze een breed publiek aanspreken en daadwerkelijk verandering weten te bewerkstelligen. Een jury van 63 creatieven en strategen beoordeelt de 12 nominaties en wijst jaarlijks de winnaar van de Coolest Dutch Brands Award aan. De volgende merken zijn helaas afgevallen (op alfabetische volgorde): BEAT Cycling Club, Cortazu Diergaarde Blijdorp, Goodoo, Tenue Soleil en Wilderful.

De host van de Halve Finale Coolest Dutch Brands 2025 is voor het vierde jaar op rij Dentsu Creative Amsterdam. De kaartverkoop voor de finale en afterparty start halverwege maart.

Partners

Coolest Dutch Brands 2025 wordt mede mogelijk gemaakt door: Dentsu Creative Amsterdam, Ruwer en MassiveMusic.

Eerdere winnaars Coolest Dutch Brands: Naturalis (2017), De Vegetarische Slager (2018), Fairphone (2019), VanMoof (2020), Marcel's Green Soap (2021), The Good Roll (2022), Smyle (2023), ByBorre (2024).