Zesde jaar op rij: Fjällräven duurzaamste merk
Voor het zesde jaar op rij is Fjällräven door Zweedse consumenten uitgeroepen tot het meest duurzame merk in de categorie Clothes and Fashion Brands, onderdeel van de 2025 Sustainable Brand Index. Het jaarlijkse merkperceptie-onderzoek ondervroeg 80.000 consumenten in acht landen over bijna 1.600 merken in 36 sectoren.
Fjällräven ziet de erkenning als een bevestiging van zijn langetermijninzet voor duurzaamheid. 'Het is een eer om voor het zesde jaar op rij erkend te worden,' aldus CEO Martin Axelhed. 'Het is een weerspiegeling van het harde werk van het hele team bij Fjällräven.'
Het merk focust zich niet alleen op duurzame productie, maar ook op het verlengen van de levensduur van zijn producten. Consumenten worden aangemoedigd om hun uitrusting goed te verzorgen en meerdere seizoenen te gebruiken. Dat verlaagt de milieu-impact per gebruik aanzienlijk.
