KWF Kankerbestrijding heeft sterkste imago
18-04-2012 (08:54) - Awards
KWF Kankerbestrijding heeft het sterkste imago van alle goede doelen. CliniClowns en het Rode Kruis staan op plaats twee en drie. Over de hele linie stijgt de populariteit van de goede doelen. Dit blijkt uit een tweejaarlijks merkenonderzoek door Hendrik Beerda Brand Consultancy onder 3000 Nederlanders.
Net als twee jaar geleden komt KWF Kankerbestrijding als sterkste merk uit het onderzoek. Onder de gemiddelde Nederlander is KWF het bekendste goede doel. Ook voelt men de meeste waardering voor en binding met deze organisatie. Onder jongeren is het Wereld Natuur Fonds het favoriete goede doel.
top-10 van sterkste merken in de Nederlandse goededoelensector
1. KWF Kankerbestrijding
2. CliniClowns
3. Het Nederlandse Rode Kruis
4. Wereld Natuur Fonds
5. KiKa (Kinderen Kankervrij)
6. Ronald McDonald Kinderfonds
7. Nederlandse Hartstichting
8. Dierenbescherming
9. UNICEF
10. Artsen zonder Grenzen
Voor het onderzoek zijn 3000 respondenten in twee fases ondervraagd. Eerst is de spontane bekendheid van de duizenden merken in de goededoelensector onderzocht. Daarna is voor de 100 bekendste merken in detail navraag gedaan naar de merkkracht, merkpersoonlijkheid en merkprestatie. Met het onderzoek zijn de reputatie van alle Nederlandse goede doelen, organisaties die aan goede doelen geven en de keurmerken van goede doelen gemeten.
Ranglijst van de merkkracht van de goede doelen, per segment (onder de gemiddelde Nederlander, 18+). Goede doelen in de sector ‘welzijn & cultuur’
1. CliniClowns
2. Het Nederlandse Rode Kruis
3. Kringloopwinkel
4. Leger des Heils
5. Stichting Kinderpostzegel Nederland
6. Amnesty International
7. De Zonnebloem
8. Jantje Beton
9. Stichting Voedselbanken Nederland
10. Wereldwinkel
11. Humanitas
12. Oranje Fonds
13. Prins Bernhard Cultuurfonds
14. Stichting Opkikker
15. Make-A-Wish Nederland
16. Nationaal Fonds Kinderhulp
17. Edukans
18. WereldOuders
Goede doelen in de sector ‘gezondheid’
1. KWF Kankerbestrijding
2. KiKa (Kinderen Kankervrij)
3. Ronald McDonald Kinderfonds
4. Nederlandse Hartstichting
5. KNGF Geleidehonden
6. Nederlandse Brandwonden Stichting
7. Astma Fonds
8. Reumafonds
9. Nierstichting Nederland
10. Pink Ribbon
11. Diabetes Fonds
12. Liliane Fonds
13. Maag Lever Darm Darm Stichting
14. Aids Fonds
15. Alzheimer Nederland
16. Prinses Beatrix Fonds
17. Hersenstichting Nederland
18. Spieren voor Spieren
19. Orange Babies
20. dance4life
21. Nederlandse Stichting voor het Gehandicapte Kind (NSGK)
22. Roparun
23. Fonds Gehandicaptensport
24. Nationaal MS Fonds
25. Nationaal Epilepsie Fonds
26. Oogfonds
Goede doelen in de sector ‘natuur & milieu’
1. Wereld Natuur Fonds
2. Dierenbescherming
3. Natuurmonumenten
4. Zeehondencrèche Lenie 't Hart
5. Greenpeace
6. Dierenambulances Nederland
7. Stichting AAP
8. Vogelbescherming Nederland
9. Wakker Dier
10. Proefdiervrij
11. WSPA
12. Milieudefensie
13. IFAW
14. Hondenbescherming
15. Stichting Pup in Nood
16. PETA Nederland
Goede doelen in de sector ‘internationale hulp’
1. UNICEF
2. Artsen zonder Grenzen
3. War Child
4. Giro 555
5. Serious Request
6. STOP AIDS NOW!
7. SOS Kinderdorpen
8. Terre des Hommes
9. Oxfam Novib
10. VluchtelingenWerk Nederland
11. Leprastichting
12. AMREF Flying Doctors
13. Wilde Ganzen
14. Cordaid Memisa
15. Cordaid
16. Kerk in Actie
17. Plan Nederland
18. Simavi
19. Red een Kind
20. Dorcas Hulp Nederland
21. Woord en Daad
22. ZOA
23. Tear
24. Kinderfonds MAMAS
Bijlage 2: Ranglijst van de merkkracht van de keurmerken in de goededoelensector en de organisaties die aan goede doelen geven (onder de gemiddelde Nederlander, 18+)
Keurmerken
1. Max Havelaar
2. Fair Trade Original
3. EKO
4. CBF
5. Keurmerk Goede Doelen
6. ANBI
Organisaties die aan goede doelen geven
1. Staatsloterij
2. Nationale Postcode Loterij
3. Krasloten
4. Lotto
5. BankGiro Loterij
6. Stichting DOEN
7. Dayzers
8. VriendenLoterij
9. Toto
10. VSBfonds
