De Zweedse humor van Ikea

20-08-2008 (11:43) - Column

Dat Ikea de Nederlander prima begrijpt, blijkt wel uit het consequente inspelen op ons beroemde (of is het beruchte?) gevoel voor zuinigheid. Maar dat deze Zweedse woonwarenketen daar nu toch weer een nieuwe en hoogst originele draai aan heeft weten te geven, vind ik knap.

De XL catalogi die Ikea afgelopen week in de boekhandel (voor een behoorlijk bedrag!) te koop aan bood, gingen als zoete broodjes over de toonbank. Er ontstonden her en der zelfs rijen wachtenden om die XL catalogus toch maar vooral te kunnen bemachtigen.
En waarom waren wij met zijn allen dan bereid zijn in de rij te gaan staan voor een (te) dure catalogus die, in weliswaar normaal formaat, deze week gratis en voor niets in de brievenbus valt? Juist ja, je kreeg er zo’n lullig koffietafeltje bij dat je zelf in elkaar mocht zetten. En als klap op de vuurpijl zat in elk genummerd XL exemplaar ook nog eens een artikel dat gratis bij Ikea opgehaald kon worden.

Al met al een briljante move. Deze slimme Zweden verdienen om te beginnen een leuk bedrag aan hun nieuwe catalogus en met het gratis artikel dat opgehaald kan worden, worden toch weer fijn heel veel op koopjes beluste Nederlanders door de catacomben van al die megastores gejaagd. En wat doen die op koopjes beluste Nederlanders dan? Juist, ja, allerlei spullen kopen die ze niet nodig hebben.
Maar, ja, het is wél goedkoop, hè, hijgt ma tevreden, terwijl pa humeurig op koopzondag alle troep in de auto probeert te hijsen, de regen op zijn kop plenst en de kinderen jengelen om een ijsje van McDonald's.
Ja, echt, ze zijn leuk die koopzondagen van Ikea. Gelooft u mij nou maar.
En die Zweden? Die lachen zich helemaal suf.

Nicolette Hulsebos