Een koppige fan
11-05-2009 (10:24) - Column
Ik ben een fan. Van De Pers. Eerlijk gezegd heeft deze gratis krant vanaf het prilste begin mijn hart veroverd. Op zich is die voorliefde niet geheel neutraal, het gaat mij vooral ook om de durf zo’n initiatief in een dichtgetimmerd dagbladenlandschap - betaald of niet betaald - neer te zetten. De Pers getuigt van lef en zelfvertrouwen, maar ook van de wetenschap het ‘beter’ te kunnen dan al die andere uitgevers die er of even een ‘gratis krantje’ bijmaken vanuit defensieve overwegen, of die een rijke internationale moeder achter zich weten, waardoor het bij wijze van spreken niet mis kan gaan. Deze laatste gedachtegang mag wat mij betreft als belangrijkste rationele reden gelden, dat doet aan de rest van mijn betoog niets af.
Overigens is het daadwerkelijk zo dat de redactie van De Pers vanaf dag 1 alles in het werk heeft gesteld er een kwaliteitskrant van te maken en daarin is men in belangrijke mate geslaagd. Dat de krant de periode nu niet mee heeft, is een gegeven. Maar dat mediaplannend Nederland te vaak vanuit gewoonte kiest voor wat marktleiders heten en te weinig vanuit buikgevoel en met tekort aan lef kiest voor een brutale nieuwkomer met kwaliteit, is evenzeer een feit. Ik zou hierover nog alinea’s vol kunnen schrijven, maar ga dat niet doen. Evenmin wil ik de toppers van het vak nodeloos op de tenen staan. De toppers onder die planners weten we allemaal te vinden, de diffuse meerderheid echter, die de afgelopen jaren maar al te vaak te weinig gecoachte junior starters bleken te zijn, zet inhoudelijk al of niet door cijfers gesteund, weinig zoden aan de dijk.
Als gevolg van de recessie begrijp ik dat die groep junioren inmiddels ernstig is uitgedund, maar daar heeft De Pers op dit moment weinig aan. De krant moet noodgedwongen oplage en verspreidingsgebied verkleinen. Daarmee wordt groter verlies voorkomen en ik twijfel er niet aan dat dankzij deze ingreep voortbestaan wordt gegarandeerd. Waarom ik dat denk te weten, heeft alles met het ondernemerschap te maken dat deze krant en zijn aandeelhouders eigen is.
U begrijpt: ik blijf fan. Vanuit geloof in kwaliteit en vanuit mijn eigen koppige ondernemerschap.
Nicolette Hulsebos
