Prijzenregen: loden last of zegen?
23-06-2014 (11:59) - Column
Lemz beleefde afgelopen week een all-time high. 13 maal goud èn een Grand Prix gunden de diverse Cannes-jury’s het Amsterdamse bureau. Met Sweetie, dat Lemz maakte in opdracht van Terre des Hommes, zette het bureau de zegetocht die zich eerder dit jaar al onder meer bij de ADCN aankondigde, op internationaal niveau voort.
Dankzij deze campagne werd websekstoerisme wereldnieuws, want meer dan een miljard mensen zagen de campagne, die de Filipijnse overheid ook nog eens deed besluiten de uitbuiting van tienduizenden kinderen actief te gaan bestrijden. We zouden door de prijzenregen van afgelopen week bijna vergeten dat het hier allemaal om te doen was.
En daarmee dient een volgende vraag zich aan en die luidt: ‘En nu..?’ Want kunnen Terre des Hommes en Lemz zichzelf en deze campagne nog een keer overtreffen? De zegetocht van de huidige campagne maakt de druk ongetwijfeld bijna ondraaglijk hoog. Ik kan me voorstellen dat het oogsten van zoveel reclameroem ook een loden last kan worden.
Ik wens bureau en opdrachtgever daarom alle kracht, durf en moed bij het zetten van de volgende stappen en wie weet, zijn we dan over een paar jaar zover dat websekstoerisme met wortel en al is uitgeroeid.
Maar hoe het vervolg ook zal uitpakken: reclame werkt en dat is met Sweetie weer eens bewezen. Nu maar hopen dat alle opdrachtgevers die deze zomer gaan besluiten om wel of niet op hun communicatiebudget te bezuinigen, er ook zo over denken.
Wèg dus met die verstikkende angst-deken die marketeers en bureaus de afgelopen jaren in zijn greep heeft gehouden. Wèg met het idee dat het wegbezuinigen van het marketingbudget de snelste manier is om geld te verdienen. Als we het daarover eens zijn, zie ik Cannes 2015 met vertrouwen tegemoet.
Nicolette Hulsebos
