Dr. Martens viert halve eeuw
13-08-2010 (09:30) - Marketing
Dit jaar viert de Dr. Martens laars haar vijftigjarig bestaan. De 1460 laars is vernoemd naar 1 april 1960, de dag waarop de laars voor het eerst werd geproduceerd. Al vijf decennia lang worden deze beroemde laarzen gedragen door diverse groepen mensen. Door de arbeiders voor wie ze oorspronkelijk zijn ontworpen, maar ook door allerlei groepen rebellen en non-conformisten. Het merk werd eerst met name door skinheads gedragen, later door andere subculturen. De laarzen werden en worden ook vaak gedragen door muzikanten vanwege hun authentieke ‘working class’ uitstraling.
Dr. Martens is de afgelopen 50 jaar altijd nauw verbonden geweest met muziek. Daarom heeft Dr. Martens dit jaar tien populaire bands en tien filmregisseurs uitgenodigd om haar verjaardag mee te helpen vieren. Ter ere van haar verjaardag heeft Dr. Martens een aantal nieuw opgenomen muzieknummers met videoclips op het internet gepubliceerd. Deze muziekclips zijn een mix van hedendaagse opnames van tien muzikale cultklassiekers. De muzikanten vormen een divers gezelschap van getalenteerde artiesten van over de hele wereld, die verschillende muziekgenres vertegenwoordigen.
De filmregisseurs, waaronder gevestigde namen en opkomende talenten, zijn bekend om hun originaliteit en vernieuwende stijl. Het resultaat is een verzameling van muziek en videoclips die een afspiegeling vormen van de diversiteit aan groepen die Dr. Martens laarzen hebben gedragen en naar hun specifieke kledingstijl hebben aangepast in de afgelopen 50 jaar.
Voor zowel de verzamelaar van Dr. Martens laarzen als nieuwe volgelingen van het merk, wordt dit jaar een exclusieve collectie van de 1460 en 1461 stijl uitgebracht via speciale verkooppunten wereldwijd. Beschikbaar in een beperkte oplage van 1460 paar laarzen en 1461 paar schoenen worden beide stijlen op de markt gebracht in zwart en kersenrood. De ‘Made in England’ utilitaristische collectie is des te opvallender door het exclusieve gebruik van glanzend Italiaans greinleer in combinatie met gouden hiellussen en vetergaten.
