Primeur Diesel en De Bijenkorf
08-10-2010 (09:25) - Marketing
Nooit eerder is er gewerkt met thermal imaging - beelden die ontstaan door warmte die vrijkomt – interactief en digitaal. De Bijenkorf heeft de primeur. In de drukst bezochte etalage van Nederland, namelijk die van de Bijenkorf op de hoek bij de Dam, staat tot en met 17 oktober een wel heel bijzondere spiegel: één die de lichaamswarmte van de persoon die ervoor staat omzet in energie. In samenwerking met ChampagneValentine is er de laatste weken hard gewerkt aan dit project om de nieuwste en meest innovatieve technieken toe te passen op een over het algemeen passief concept; een etalage.
Diesel is opgericht in 1978, tijdens de oliecrisis. In die tijd stond diesel voor de alternatieve energie en ook voor dit project staat Diesel voor energie. Heel letterlijk dit keer, want Diesel ‘turns energy into power’: De lichaamswarmte van mensen wordt getransformeerd op het scherm, waarbij graphics, sparks en ontbranding toegepast worden, zodat er echt Diesel power ontstaat. Aangezien elk lichaam op een andere manier warmte produceert (al is het alleen al naar gelang je lichaam bedekt is met kledingstukken en hoe je beweegt), zie je in de spiegel dus bij elke persoon een andere energie verschijnen. Voorbijgangers worden hierbij uitgenodigd om te spelen met hun eigen energie en te kijken naar hoe deze persoonlijke energie zich omzet in beeld.
Naast dit scherm, is er in de etalage een waar kunstwerk gebouwd, waarbij tientallen, zoniet honderden objecten versmolten zijn en vanuit de diepte naar het licht toe rijzen. Objecten zoals speelgoedautootjes, kandelaars, dancing shiva’s, tafeltjes, poppen, bloemen en natuurlijk de eigen producten van Diesel (Fuel for Life fragrances, horloges, denims) – hoe langer je ervoor staat, hoe meer je ontdekt. Dit alles is bedekt met een zilveren coating, die het licht van het scherm weerkaatst.
Op de 1e etage van de Bijenkorf (op de Diesel mannenafdeling) staat het vervolg op deze etalage, waarbij een vertaling wordt gemaakt naar je ware zelf; wat zegt die energie over jou? Op dit scherm zie je welk dier jouw energie voorstelt; een tijger, een wolf…
