Verkade hapt naar Peijnenburg

08-08-2007 (10:12) - Marketing

De Reclame Code Commissie  (RCC)  heeft geoordeeld dat de verpakking van de Koffieleutjes van Peijnenburg misleidend is. Op de verpakkingen van de nieuwe koekjes claimt Peijnenburg dat deze ‘40% minder verzadigd vet’ bevatten. De  RCC vindt dat misleidend omdat het voor de consument onduidelijk is waarmee Peijnenburg haar koekjes vergelijkt. Anders dan de claim suggereert, zijn de Koffieleutjes niet 40 procent minder vet dan alle andere koekjes in dit segment. Ook kan de claim ‘bron van vezels’ op de verpakking van de Koffieleutjes volgens de RCC niet door de beugel. Deze claim mag alleen gevoerd worden als het product een vezelgehalte heeft van minimaal 3 gram per 100 gram. De Koffieleutjes voldoen volgens de verpakking niet aan die vereiste. De claim is daarmee in strijd met de voorwaarden van de nieuwe Europese Verordening inzake Voedings- en Gezondheidsclaims. Het is de eerste maal dat de RCC de regels van deze nieuwe Claimsverordening toepast, die op 1 juli 2007 van kracht is geworden. De Claimsverordening heeft tot doel om consumentenbescherming in alle landen van de EU op hetzelfde hoge niveau te waarborgen. De klacht is door Verkade bij de RCC ingediend, nadat rechtstreeks overleg tussen Peijnenburg en Verkade niet tot een oplossing leidde.