Tv en online video samen: hoogste impact op merkbekendheid
12-12-2013 (08:29) - Media
De combinatie van tv en online video heeft de hoogste impact op merkbekendheid en overweging. Op zichzelf staand hebben tv en Online video dezelfde impact. Ipsos voerde in opdracht van MediaCom en SPOT het Video Impact Onderzoek uit gericht op de impact van verschillende video reclamevormen, met dit als belangrijkste uitkomsten.
Het Video Impact Onderzoek reikt adverteerders extra inzichten in het synergie effect tussen video vormen. Zo blijkt dat de gecombineerde inzet van TV commercials met mid-rolls het meest effectief is in het creëren van merkbekendheid en reclamebekendheid. Tevens leidt deze combinatie tot een hogere zoek- en aankoopintentie.
De in-banner video is het enige video formaat dat geen impact realiseert op de belangrijkste merk KPI’s. Deze vorm blijkt daardoor niet gelijkwaardig aan andere video vormen. Een grote rol in impact speelt de creatie en de aandacht vanuit de kijker.
Likeability, merkkoppeling en boodschap overdracht hebben allen een zeer versterkend effect op de merkresultaten. Hoewel jongeren en mannen zwaardere online kijkers zijn laten de verschillende videoformaten geen aantoonbaar verschil zien op impact tussen de onderzochte doelgroepen.
SPOT
