Appen met Matthijs Jaakke (Snapchat) over sportjaar 2026

Terwijl merken zich opmaken voor het volgende grote sportevenement wijst Matthijs Jaakke, Agency Lead Benelux bij Snapchat, op een fundamentele verschuiving: grote toernooien zijn geen kijkmomenten meer, maar culturele events die zich vooral afspelen in conversaties tussen fans. We appen met Matthijs over wat deze ontwikkeling betekent voor adverteerders en zijn favoriete sportmoment.

Hi Ik ben Sophie, redacteur bij Fonk. Wat leuk dat je meedoet aan ons app-interview!
Hi! Dat vind ik ook! Ik lees deze rubriek altijd graag dus leuk om er nu een keer zelf in te zitten. Hoe is het met jou?

Goed dank je! Ik heb er zin in dus ik val gelijk met de deur in huis. Jij vertelde ons eerder dat sportmomenten allang geen kijkmomenten meer zijn maar culturele evenementen. Wat bedoel je daar eigenlijk mee?
Altijd goed! Sport is allang niet meer iets wat alleen beleefd wordt door mensen die van sport houden. Het is inderdaad ontwikkeld tot een cultureel fenomeen en alles wat daarbij komt kijken. Denk aan de grote variëteit van samenwerkingen tussen brands en sportmerken. In bredere zin laat dit ziet dat sport, neem voetbal niet meer enkel om de wedstrijd gaat maar constant relevant probeert te zijn.

Inside out of outside in

Sport als belevingswereld dus! Hoe vertaalt dit zich, naast samenwerkingen zoals je net al noemde, naar de bureauwereld? 
Precies! En dus als kans voor merken mits goed aangepakt. Samenwerkingen genoeg maar de interessantste gesprekken zijn die waarin we proberen te achterhalen hoe we onderdeel kunnen zijn van de emoties op dat moment. Dus zonder te storen maar juist door te versterken. Zoals het mooi zei op ons WK event: communiceren we inside out of outside in?

Haha mooie quote. Nu ben ik wel benieuwd naar die “mits goed aangepakt”. Dat lijkt me best een uitdaging zeker met Gen Z als publiek. Hoe blijf je als merk dan geloofwaardig?
Een leuke uitdaging maar eigenlijk niet al te lastig. Laten we proberen weg te blijven van het woord authenticiteit. Waar het in mijn ogen op neerkomt is het volgende: Is de boodschap relevant voor de doelgroep? Speelt het in op de juiste gevoelens? Versterkt het in plaats van dat het verstoort? En is de boodschap uniek aan het platform? Als je jezelf deze vragen stelt dan ben je al een heel eind. En ‘uniek aan het platform’ is voor Snap natuurlijk het gebruik van de camera! Die camera geeft je namelijk de mogelijkheid om te participeren ipv te consumeren.

"Waar je normaal de perfect voorbereide perspraatjes ziet, krijg je op Snap een blik achter de schermen"

Klinkt alsof je ons alvast een voorzet geeft voor mijn volgende vraag! Hoe gaat Snapchat zich tijdens het WK concreet tot leven brengen?
Haha dat was geen bewussie :). Om te beginnen hebben we steeds meer spelers op Snap. En die laten echt een andere kant zien. Waar je normaal de perfect voorbereide perspraatjes ziet krijg je op Snap een blik achter de schermen. Neem bijvoorbeeld Eloy Room die het feest vanuit de kleedkamer van Curaçao snapt direct na plaatsing voor het WK. Pure emotie. 
Aan de andere kant hebben we talloze AR-mogelijkheden. Een mooi voorbeeld is de ‘live score’-lens. Een slimme lens die door middel van een API live de scores laat zien. Op die manier proberen we nog dichter op het moment te zitten. Maar de ‘inside-out’-gedachte is natuurlijk: hoe gaan Snapchatters dit jaar het WK tot leven brengen? Door de hoogte- en dieptepunten met elkaar te delen en eindeloos te bespreken in de chat. Daar zit de echte emotie.

Matthijs' favoriete sportmoment

En dat is wat raakt. Wat is jouw favoriete sportmoment tot nu toe?
Als echte Ajax fan is dit een vervelende vraag haha.

Dat kan ik me voorstellen... Laten we 't positief houden, naar welk sportmoment kijk je uit?
Beter. Dat is voor mij dan de openingswedstrijd van het WK! De aftrap van het grootste sportevenement ter wereld en in mijn Snap groep worden de poultjes al gemaakt.

Waar zet jij je geld op in?
Als voetbalfan is het leven leuker als optimist dus ik zeg: Nederland! Maar als ik marketeer zou zijn zou ik mijn geld inzetten op een campagne die AR creators en video combineert op een manier die emoties versterkt en die de Snapchatter centraal plaatst. Hoe denk jij de WK poule te winnen dit jaar?

Ik zou ook inzetten op Nederland maar mijn tactiek dit jaar wordt gewoon niet gokken. Historisch gezien mijn meest winstgevende aanpak...Haha!
Dan win je altijd!

Dank je wel voor je tijd en dit leuke interview!
Jij bedankt! Veel plezier deze zomer.