Foot Locker kiest 72andSunny Amsterdam als EMEA-bureau

Foot Locker heeft na een pitch 72andSunny Amsterdam benoemd tot EMEA agency of record. Het bureau gaat campagnes maken voor Europa, het Midden-Oosten en Afrika. Doel: het merk opnieuw relevant maken voor een jonge doelgroep. De samenwerking is in januari gestart; het eerste werk wordt verwacht in de zomer van 2026, rond het back-to-schoolmoment.

Volgens Foot Locker is de jongere generatie anders met sneakers bezig dan voorheen. Sneakers zijn niet alleen mode, maar ook een manier om jezelf te laten zien. Daarom komt de community centraal te staan in de nieuwe aanpak. Het merk wil sterker aansluiten op lokale cultuur en jongerencultuur in verschillende landen.

Nieuw leven

"De samenwerking met 72andSunny Amsterdam markeert een spannend nieuw hoofdstuk voor Foot Locker in EMEA. De jeugd van vandaag leeft sneaker cultuur op manieren die expressiever en meer community gedreven zijn dan ooit. Om relevant te blijven, hebben we creatieve partners nodig die die verschuiving écht begrijpen. 72andSunny brengt de strategische helderheid en culturele inzichten die nodig zijn om authentiek met deze nieuwe generatie te verbinden. Samen zetten we ons in om lokale verhalen te versterken, individualiteit te vieren en de betekenis van Foot Locker voor Gen Z in Europa nieuw leven in te blazen", vertelt Slavka Jancikova, VP Marketing, Foot Locker EMEA

Cultuur

Ook 72andSunny ziet kansen. "Foot Locker staat midden in de jongerencultuur in EMEA, en wij zijn enthousiast om mee te mogen bouwen aan wat het merk betekent voor de volgende generatie in zo’n diverse en dynamische regio. Het vertrouwen om dit nieuwe hoofdstuk te leiden bevestigt onze overtuiging dat de sterkste merken worden gebouwd via cultuur, niet alleen via communicatie. We kunnen dan ook niet wachten om aan de slag te gaan", stelt Hollie Loxley, Managing Director, 72andSunny Amsterdam.

Sneakercultuur en persoonlijke smaak

Strategisch draait het om een herkenbaar spanningsveld, vind Armando Potter: "Binnen deze doelgroep bestaat een interessante spanning. Jongeren vandaag zijn trots op hun vermogen om vrij en zonder oordeel te experimenteren met stijl. En toch is de druk om aan cultuur te conformeren heel reëel. Ze zitten ertussenin. Foot Locker heeft de kans om de brug te vormen tussen sneakercultuur en persoonlijke smaak. 72andSunny kijkt ernaar uit om Foot Locker te helpen die brug te bouwen."