UPR Benelux haalt bredere beautyportefeuille van L’Oréal binnen

UPR Benelux breidt zijn samenwerking met L’Oréal Group flink uit. Na een succesvolle herpitch voor L’Oréal Consumer Brands gaat het bureau niet alleen meer merken bedienen, maar ook een grotere geografische rol spelen. Naast België en Luxemburg neemt UPR nu ook Nederland mee, waarmee het bureau voortaan het Benelux-perskantoor vormt voor de consumentenmerken van L’Oréal.

Daarmee blijft UPR verantwoordelijk voor de persrelaties van merken als L’Oréal Paris, Garnier, Maybelline New York, NYX Professional Makeup, essie en Mixa. Tegelijkertijd schuift ook het luxesegment aan. UPR Benelux gaat in de Benelux een selectie van L’Oréal Luxe-merken vertegenwoordigen, waaronder Armani Beauty, Prada Beauty, Mugler, Valentino Beauty, Lancôme en YSL Beauty.

Meerdere niveaus

De uitbreiding laat zien hoe bureaus in beauty steeds vaker op meerdere niveaus tegelijk opereren: van massamarkt tot prestige, en van earned media tot merkverhalen met een duidelijke culturele lading. Voor UPR betekent het een verdere versteviging van zijn positie binnen een categorie waar merkbeleving, lanceringen en zichtbaarheid nauw met elkaar samenhangen.

Frisse blik

"Heel trots zijn wij om de prachtige merken van L'Oréal aan ons portfolio toe te voegen," vertelt Niels Oostenbrink, Client Director UPR Amsterdam. "Dankzij het goede werk de afgelopen jaren van onze collega's in Antwerpen en een frisse blik vanuit ons in Amsterdam mogen wij vanaf nu zowel L'Oréal Consumer Brands als L'Oréal Luxe vertegenwoordigen voor de Benelux. Elk merk heeft zijn eigen verhaal, identiteit en doelgroep. Een feest om in deze merken te duiken en hun verhalen en lanceringen te delen."